พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

การตลาดเนื้อหา (content marketing) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aดึงดูดและรักษากลุ่มผู้ชมด้วยการเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือบันเทิง
2. Bลดราคาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าประจำ
3. Cรบกวนผู้ชมด้วยโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้
4. Dแทนที่การบริการลูกค้าทั้งหมดด้วยแชทบอท

ลูกค้าเห็นโฆษณาในโซเชียล ต่อมาอ่านรีวิว แล้วคลิกโฆษณาในการค้นหาและซื้อ จุดอ่อนหลักของการระบุเครดิตแบบคลิกสุดท้าย (last-click attribution) ในกรณีนี้คืออะไร?

1. Aให้เครดิตแก่โฆษณาโซเชียลมากเกินไป
2. Bบันทึกการซื้อออนไลน์ไม่ได้
3. Cให้เครดิตทั้งหมดแก่โฆษณาค้นหาและมองข้ามจุดสัมผัสก่อนหน้า
4. Dนับยอดขายเดียวกันสามครั้ง

บริษัทใช้เงิน €1 ล้านกับการวิจัยสินค้าที่ตอนนี้ดูไม่ทำกำไร เมื่อตัดสินใจว่าจะทำต่อหรือไม่ เงิน €1 ล้านควร

1. Aถูกนับเป็นต้นทุนค่าเสียโอกาสของการหยุด
2. Bถูกชดเชยด้วยการขึ้นราคา
3. Cถูกเพิกเฉย เพราะเป็นต้นทุนจม (sunk cost)
4. Dถูกบวกเข้ากับต้นทุนในอนาคตที่คาดไว้

สินค้ากิฟเฟน (Giffen good) คือสินค้าที่

1. Aราคาไม่เปลี่ยนเลย
2. Bอุปสงค์เพิ่มเพราะสินค้าเป็นสัญลักษณ์สถานะ
3. Cปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
4. Dอุปสงค์เพิ่มตามรายได้เหมือนสินค้าส่วนใหญ่

ต้นทุนขาย €600,000 และสินค้าคงเหลือเฉลี่ย €100,000 อัตราหมุนเวียนของสินค้าคงเหลือเป็นเท่าใด

1. A16 ครั้งต่อปี
2. B6 ครั้งต่อปี
3. C0.17 ครั้งต่อปี
4. D60 ครั้งต่อปี

บริษัทแม่ขายสินค้าให้บริษัทย่อยโดยมีกำไร และบริษัทย่อยยังถือสินค้านั้นอยู่ ณ สิ้นปี ต้องทำอย่างไรเมื่อจัดทำงบการเงินรวม

1. Aตัดกำไรที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงในสินค้าคงเหลือออก
2. Bแสดงกำไรสองครั้ง ครั้งละหนึ่งบริษัท
3. Cไม่ต้องทำอะไร เพราะแต่ละบริษัทเป็นนิติบุคคลแยกกัน
4. Dแสดงการขายเป็นรายได้จากภายนอกของกลุ่ม

บริษัทขาย 3 600 หน่วย หน่วยละ €8 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €4 และต้นทุนคงที่ €4 800 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้

บริษัทขาย 1 500 หน่วย หน่วยละ €26 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €6 และต้นทุนคงที่ €24 000 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายเพิ่มขึ้น 15%