การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (integrated marketing communications: IMC) หมายถึง:
- Aการใช้งบประมาณเท่ากันกับสื่อทุกประเภท
- Bการใช้เฉพาะช่องทางดิจิทัลในการโฆษณา
- Cการรวมแผนกการตลาดกับแผนกการเงิน
- Dการประสานช่องทางการสื่อสารทั้งหมดเพื่อส่งสารที่สอดคล้องกันเพียงหนึ่งเดียว
2.หลักการตลาดยาก
ในการวิเคราะห์คอนจอยท์ (conjoint analysis) นักวิจัย:
- Aวิเคราะห์งบการเงินของคู่แข่ง
- Bสังเกตผู้ซื้อในร้านโดยไม่ถามคำถาม
- Cให้ผู้ตอบเลือกระหว่างโปรไฟล์ผลิตภัณฑ์เพื่อประมาณคุณค่าของแต่ละคุณลักษณะ
- Dนับผู้เข้าชมเว็บไซต์
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ในตลาดผู้ขายน้อยราย (oligopoly) บริษัทมักจะ
- Aมีจำนวนน้อยและการตัดสินใจพึ่งพากัน
- Bไม่ถูกควบคุมโดยกฎหมายแข่งขันเลย
- Cเป็นผู้ขายรายเดียวในตลาด
- Dมีจำนวนมากและเล็กเกินกว่าจะกระทบราคา
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
การสูญเสียน้ำหนักบรรทุกตาย (deadweight loss) หมายถึง
- Aรายได้ภาษีที่รัฐบาลเก็บได้
- Bความสูญเสียของบริษัทที่ถูกบังคับให้ออกจากตลาดในระยะยาว
- Cการสูญเสียส่วนเกินรวมเมื่อผลผลิตต่างจากระดับที่มีประสิทธิภาพ
- Dกำไรของผู้ผูกขาด
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม บริษัทจ่ายค่าเช่า €12,000 สำหรับ 12 เดือนข้างหน้า รอบปีบัญชีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม ค่าเช่าที่เป็นค่าใช้จ่ายของปีนี้เป็นเท่าใด
- A€3,000
- B€1,000
- C€9,000
- D€12,000
6.การบัญชีการเงินยาก
กิจการที่มีกำลังการผลิตว่างได้รับคำสั่งซื้อครั้งเดียวในราคาหน่วยละ €35 ต้นทุนผันแปรคือ €30 และต้นทุนเต็มรวมค่าใช้จ่ายการผลิตคงที่คือ €42 หากไม่มีผลกระทบอื่น ควรรับคำสั่งซื้อหรือไม่
- Aควรรับ เพราะแต่ละหน่วยเพิ่มส่วนเกิน €5
- Bไม่ควรรับ เพราะคำสั่งซื้อทำให้ขาดทุนหน่วยละ €7
- Cไม่ควรรับ เพราะราคาต่ำกว่าต้นทุนเต็ม
- Dควรรับ แต่เฉพาะเมื่อราคาสูงกว่า €42
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €16 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €4 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €14 400 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €6 000
F = €14 400p = €16v = €4กำไร = €6 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €48 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €45 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €6 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 2 500 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €6 000p = €48v = €45งบประมาณ = 2 500
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: D · การประสานช่องทางการสื่อสารทั้งหมดเพื่อส่งสารที่สอดคล้องกันเพียงหนึ่งเดียว
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
IMC ประสานการโฆษณา PR การส่งเสริมการขาย ดิจิทัล และการขายโดยพนักงานขายให้เสริมกันและสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ชัดเจน
คำตอบ
D · การประสานช่องทางการสื่อสารทั้งหมดเพื่อส่งสารที่สอดคล้องกันเพียงหนึ่งเดียว
2.หลักการตลาด
คำตอบ: C · ให้ผู้ตอบเลือกระหว่างโปรไฟล์ผลิตภัณฑ์เพื่อประมาณคุณค่าของแต่ละคุณลักษณะ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การวิเคราะห์คอนจอยท์อนุมานอรรถประโยชน์ย่อย (part-worth utility) ของคุณลักษณะ (เช่น ราคา แบรนด์ คุณสมบัติ) จากการเลือกหรือจัดอันดับชุดผสมของผู้ตอบ
คำตอบ
C · ให้ผู้ตอบเลือกระหว่างโปรไฟล์ผลิตภัณฑ์เพื่อประมาณคุณค่าของแต่ละคุณลักษณะ
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · มีจำนวนน้อยและการตัดสินใจพึ่งพากัน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
oligopoly มีบริษัทใหญ่ไม่กี่รายที่การตัดสินใจเรื่องราคาและผลผลิตกระทบกัน มักวิเคราะห์ด้วยทฤษฎีเกม
คำตอบ
A · มีจำนวนน้อยและการตัดสินใจพึ่งพากัน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: C · การสูญเสียส่วนเกินรวมเมื่อผลผลิตต่างจากระดับที่มีประสิทธิภาพ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
deadweight loss คือการลดลงของส่วนเกินผู้บริโภคและผู้ผลิตรวมกัน ซึ่งเกิดจากการบิดเบือน เช่น ภาษี การผูกขาด หรือการควบคุมราคา
คำตอบ
C · การสูญเสียส่วนเกินรวมเมื่อผลผลิตต่างจากระดับที่มีประสิทธิภาพ
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · €3,000
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ตุลาคมถึงธันวาคมคือ 3 เดือน: 3/12 × €12,000 = €3,000 ส่วนที่เหลือ €9,000 เป็นค่าเช่าจ่ายล่วงหน้า (สินทรัพย์) ณ สิ้นปี
คำตอบ
A · €3,000
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · ควรรับ เพราะแต่ละหน่วยเพิ่มส่วนเกิน €5
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ต้นทุนคงที่ไม่เปลี่ยนแปลง คำสั่งซื้อนี้จึงเพิ่มกำไร €35 − €30 = €5 ต่อหน่วย แต่ควรพิจารณาความเสี่ยง เช่น การทำให้ลูกค้าประจำไม่พอใจด้วย
คำตอบ
A · ควรรับ เพราะแต่ละหน่วยเพิ่มส่วนเกิน €5
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 1700 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 16 − 4 = €12
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (14 400 + 6 000)/12 = 1 700
คำตอบ
Q = 1 700 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 20 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 6 000/3 = 2 000
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (2 500 − 2 000)/2 500·100 = 20%
คำตอบ
MS = 20%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals