การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
การวางตำแหน่ง (positioning) หมายถึง:
- Aลำดับของผลิตภัณฑ์ในแคตตาล็อก
- Bการที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
- Cที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของบริษัท
- Dตำแหน่งที่วางสินค้าจริงบนชั้นวางในร้านและในการจัดแสดงภายในร้าน
2.หลักการตลาดยาก
"หุบเหว" (chasm) ในตลาดเทคโนโลยีของ Geoffrey Moore หมายถึงช่องว่างระหว่างกลุ่มผู้รับนวัตกรรมกลุ่มใด?
- Aผู้นำนวัตกรรมกับผู้รับเร็ว
- Bผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงปลายกับผู้ล้าหลัง
- Cผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้นกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงปลาย
- Dผู้รับเร็วกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
เงินเฟ้อที่สูงเกินคาดมักเป็นประโยชน์ต่อ
- Aผู้กู้ที่มีสินเชื่ออัตราคงที่
- Bผู้ให้กู้ที่ได้รับดอกเบี้ยคงที่
- Cผู้รับบำนาญที่มีรายได้ตามราคาปัจจุบันคงที่
- Dผู้ออมที่ถือเงินสด
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ภายใต้การเลือกปฏิบัติด้านราคาแบบสมบูรณ์ (ระดับที่หนึ่ง) ผู้ผูกขาด
- Aคิดราคาเท่ากันกับผู้บริโภคทุกคน
- Bก่อให้เกิด deadweight loss ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เป็นไปได้
- Cผลิตน้อยกว่าผู้ผูกขาดที่ตั้งราคาเดียว ทำให้เกิด deadweight loss มากขึ้น
- Dยึดส่วนเกินผู้บริโภคทั้งหมดและผลิตในปริมาณที่มีประสิทธิภาพ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
อัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของ (ROE) คำนวณจาก
- Aสินทรัพย์รวม / ส่วนของเจ้าของ
- Bสินทรัพย์หมุนเวียน / หนี้สินหมุนเวียน
- Cกำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
- Dกำไรสุทธิ / รายได้รวม
6.การบัญชีการเงินยาก
ในวิธีทางอ้อมของงบกระแสเงินสด ค่าเสื่อมราคา
- Aบวกกลับเข้าไปในกำไรสุทธิ เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด
- Bแสดงในกิจกรรมจัดหาเงิน
- Cหักออกจากกำไรสุทธิ
- Dไม่นำมาพิจารณาเลย
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €28 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €8 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €10 000
F = €30 000p = €28v = €8กำไร = €10 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €7 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €4 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €3 600 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 1 920 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €3 600p = €7v = €4งบประมาณ = 1 920
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: B · การที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การวางตำแหน่งกำหนดที่ยืนที่โดดเด่นซึ่งแบรนด์ต้องการครองในใจลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย โดยอิงประโยชน์และความแตกต่างจากคู่แข่ง
คำตอบ
B · การที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · ผู้รับเร็วกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ผู้รับเร็วยอมรับความเสี่ยงเพื่อความได้เปรียบ ขณะที่ผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้นต้องการโซลูชันที่พิสูจน์แล้วและครบถ้วนพร้อมข้อมูลอ้างอิง ผลิตภัณฑ์จำนวนมากข้ามช่วงนี้ไม่สำเร็จ
คำตอบ
D · ผู้รับเร็วกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · ผู้กู้ที่มีสินเชื่ออัตราคงที่
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เงินเฟ้อที่ไม่คาดคิดลดมูลค่าที่แท้จริงของหนี้ โอนอำนาจซื้อจากผู้ให้กู้และผู้มีรายได้คงที่ไปยังผู้กู้
คำตอบ
A · ผู้กู้ที่มีสินเชื่ออัตราคงที่
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ยึดส่วนเกินผู้บริโภคทั้งหมดและผลิตในปริมาณที่มีประสิทธิภาพ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การคิดราคาผู้ซื้อแต่ละคนตามราคาสงวนของตนหมายถึงขายจนราคาเท่ากับ MC จึงไม่มี deadweight loss แต่ส่วนเกินทั้งหมดตกเป็นของผู้ผลิต
คำตอบ
D · ยึดส่วนเกินผู้บริโภคทั้งหมดและผลิตในปริมาณที่มีประสิทธิภาพ
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ROE แสดงว่ากิจการสร้างกำไรได้เท่าใดต่อเงินทุนหนึ่งยูโรที่ผู้ถือหุ้นลงทุน
คำตอบ
C · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · บวกกลับเข้าไปในกำไรสุทธิ เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เริ่มจากกำไร แล้วบวกกลับค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด เช่น ค่าเสื่อมราคา และปรับปรุงการเปลี่ยนแปลงของเงินทุนหมุนเวียน
คำตอบ
A · บวกกลับเข้าไปในกำไรสุทธิ เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 2000 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 28 − 8 = €20
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (30 000 + 10 000)/20 = 2 000
คำตอบ
Q = 2 000 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 37.5 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 3 600/3 = 1 200
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (1 920 − 1 200)/1 920·100 = 37.5%
คำตอบ
MS = 37.5%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals