การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
บริษัทขนาดเล็กผลิตอุปกรณ์ปีนเขาระดับพรีเมียมและมุ่งเป้าเฉพาะนักปีนเขาตัวจริง นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?
- Aการตลาดแบบมุ่งเน้น (concentrated / niche marketing)
- Bการตลาดแบบไม่แตกต่าง (undifferentiated / mass marketing)
- Cการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
- Dการตลาดระดับจุลภาคสำหรับแต่ละบุคคล
2.หลักการตลาดยาก
แนวคิด "หางยาว" (long tail) ในการค้าปลีกออนไลน์อธิบายถึง:
- Aชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยาวมาก
- Bการขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
- Cเวลาจัดส่งที่ยาวนาน
- Dผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นอิ่มตัวตลอดไป
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
หลักอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ลดลง (diminishing marginal utility) กล่าวว่า
- Aความพึงพอใจรวมลดลงทุกครั้งที่บริโภคสินค้าเพิ่มอีกหนึ่งหน่วย
- Bผู้บริโภคชอบสินค้าที่แพงกว่าเสมอ
- Cความพึงพอใจเพิ่มขึ้นเมื่อรายได้ลดลง
- Dความพึงพอใจที่เพิ่มจากแต่ละหน่วยที่บริโภคเพิ่มมีแนวโน้มลดลง
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ผลของฟิชเชอร์ (Fisher effect) ทำนายว่า ในระยะยาว การเพิ่มขึ้นถาวร 2 จุดเปอร์เซ็นต์ของเงินเฟ้อที่คาดไว้จะ
- Aลดอัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบันราว 2 จุด
- Bเพิ่มอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงราว 2 จุด
- Cไม่มีผลต่ออัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบัน อัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงจึงลดลงราว 2 จุด
- Dเพิ่มอัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบันราว 2 จุด โดยอัตราที่แท้จริงไม่เปลี่ยน
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
กำไรสำหรับผู้ถือหุ้นสามัญ €500,000 และมีหุ้นสามัญ 1,000,000 หุ้น กำไรต่อหุ้นขั้นพื้นฐานเป็นเท่าใด
- A€5.00
- B€2.00
- C€0.50
- D€0.05
6.การบัญชีการเงินยาก
บริษัทเปลี่ยนวิธีตีราคาสินค้าคงเหลือจากต้นทุนถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักเป็น FIFO เพราะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากกว่า ตาม IAS 8 ปฏิบัติอย่างไร
- Aปรับย้อนหลัง โดยปรับตัวเลขเปรียบเทียบเสมือนว่าใช้ FIFO มาตลอด
- Bรับรู้ผลกระทบทั้งหมดเป็นรายได้ในปีนี้
- Cปรับในอนาคต เริ่มจากวันที่เปลี่ยนแปลงเท่านั้น
- Dไม่อนุญาตให้เปลี่ยนวิธีตีราคาสินค้าคงเหลือ
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
บริษัทขาย 2 400 หน่วย หน่วยละ €8 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €6 และต้นทุนคงที่ €1 600 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้
Q = 2 400p = €8v = €6F = €1 600
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 5 000 หน่วย หน่วยละ €35 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €20 และต้นทุนคงที่ €37 500 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายเพิ่มขึ้น 10%
Q = 5 000p = €35v = €20F = €37 500%ΔQ = +10%
%ΔΠ = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · การตลาดแบบมุ่งเน้น (concentrated / niche marketing)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตลาดแบบมุ่งเน้นทุ่มทรัพยากรไปที่ส่วนตลาดเดียว สร้างความเชี่ยวชาญลึกแต่ทำให้บริษัทพึ่งพาส่วนตลาดนั้น
คำตอบ
A · การตลาดแบบมุ่งเน้น (concentrated / niche marketing)
2.หลักการตลาด
คำตอบ: B · การขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ต้นทุนการเก็บรักษาและจัดจำหน่ายออนไลน์ที่ต่ำทำให้การเสนอสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากมีกำไร แต่ละรายการขายได้น้อยแต่รวมกันเทียบเท่าสินค้าขายดี
คำตอบ
B · การขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ความพึงพอใจที่เพิ่มจากแต่ละหน่วยที่บริโภคเพิ่มมีแนวโน้มลดลง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่อการบริโภคสินค้าเพิ่มขึ้น อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของแต่ละหน่วยที่เพิ่มมักลดลง ซึ่งช่วยอธิบายเส้นอุปสงค์ที่ลาดลง
คำตอบ
D · ความพึงพอใจที่เพิ่มจากแต่ละหน่วยที่บริโภคเพิ่มมีแนวโน้มลดลง
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · เพิ่มอัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบันราว 2 จุด โดยอัตราที่แท้จริงไม่เปลี่ยน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ผู้ให้กู้เรียกร้องค่าชดเชยเงินเฟ้อที่คาดไว้ อัตราตามราคาปัจจุบันจึงเคลื่อนไปหนึ่งต่อหนึ่งในระยะยาว ขณะที่อัตราที่แท้จริงถูกกำหนดโดยปัจจัยจริง
คำตอบ
D · เพิ่มอัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบันราว 2 จุด โดยอัตราที่แท้จริงไม่เปลี่ยน
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · €0.50
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
กำไรต่อหุ้นขั้นพื้นฐาน = €500,000 ÷ 1,000,000 = €0.50 ต่อหุ้น นำราคาหุ้นหารด้วยกำไรต่อหุ้นจะได้อัตราส่วนราคาต่อกำไร (P/E)
คำตอบ
C · €0.50
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · ปรับย้อนหลัง โดยปรับตัวเลขเปรียบเทียบเสมือนว่าใช้ FIFO มาตลอด
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การเปลี่ยนนโยบายโดยสมัครใจใช้ย้อนหลังเมื่อปฏิบัติได้ เพื่อให้ตัวเลขเปรียบเทียบสอดคล้องกัน ส่วนการเปลี่ยนแปลงประมาณการใช้ในอนาคต
คำตอบ
A · ปรับย้อนหลัง โดยปรับตัวเลขเปรียบเทียบเสมือนว่าใช้ FIFO มาตลอด
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: DOL = 1.5
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินรวม
CM = 2 400·(8 − 6) = €4 800
กำไรจากการดำเนินงาน
Π = 4 800 − 1 600 = €3 200
DOL
DOL = 4 800/3 200 = 1.5
คำตอบ
DOL = 1.5
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: %ΔΠ = 20 %
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินและกำไร
CM = 5 000·15 = €75 000
Π = 75 000 − 37 500 = €37 500
DOL
DOL = 75 000/37 500 = 2
การเปลี่ยนแปลงของกำไร
%ΔΠ = 2·(+10%) = +20%
คำตอบ
%ΔΠ = +20%
ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 5 500·15 − 37 500 = €45 000.00
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals