พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

เหตุใดนักวิจัยอาจเลือกสัมภาษณ์เชิงลึกแทนแบบสอบถามขนาดใหญ่?

  1. Aเพื่อให้ได้ร้อยละที่เป็นตัวแทนทางสถิติสำหรับตลาด
  2. Bเพื่อสำรวจแรงจูงใจและความรู้สึกของลูกค้าอย่างละเอียด
  3. Cเพื่อหลีกเลี่ยงอิทธิพลของผู้สัมภาษณ์ทั้งหมด
  4. Dเพื่อสำรวจคนนับพันได้ในราคาถูก
2.หลักการตลาดยาก

งานวิจัยพบว่าผู้บริโภครุ่นใหม่มองแบรนด์เก่าแก่ว่าล้าสมัย แม้คุณภาพผลิตภัณฑ์ดี กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุด?

  1. Aถอนผลิตภัณฑ์ทันที
  2. Bลดราคาให้ต่ำที่สุดในตลาด
  3. Cเปลี่ยนการจัดจำหน่ายเป็นตัวแทนเฉพาะรายเท่านั้น
  4. Dการวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

บัญชีออมทรัพย์จ่ายอัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบัน 6% และเงินเฟ้อ 4% อัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงโดยประมาณคือ

  1. A2%
  2. B24%
  3. C10%
  4. D1.5%
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ความเท่าเทียมของริคาร์โด (Ricardian equivalence) สื่อว่าการลดภาษีที่ใช้การก่อหนี้เป็นเงินทุนจะ

  1. Aก่อให้เกิดเงินเฟ้อเสมอ
  2. Bเพิ่มการบริโภคอย่างมาก เพราะครัวเรือนใช้จ่ายส่วนใหญ่ของเงินภาษีที่ลดลงผ่านตัวทวีคูณ
  3. Cลดอัตราดอกเบี้ยอย่างรวดเร็ว
  4. Dมีผลต่อการใช้จ่ายเล็กน้อย เพราะครัวเรือนออมเพื่อจ่ายภาษีในอนาคตที่คาดไว้
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

บริษัทถูกฟ้องร้อง ทนายความระบุว่ามีความเป็นไปได้ที่จะแพ้คดีแต่ไม่ใช่ค่อนข้างแน่ ตาม IAS 37 ต้องปฏิบัติอย่างไร

  1. Aเปิดเผยเป็นหนี้สินที่อาจเกิดขึ้นในหมายเหตุประกอบงบ
  2. Bรับรู้เป็นค่าใช้จ่ายและโอนเข้าบัญชีสำรอง
  3. Cไม่ต้องสนใจเลย
  4. Dรับรู้เป็นประมาณการหนี้สินในงบแสดงฐานะการเงิน
6.การบัญชีการเงินยาก

บริษัทขายใบอนุญาตซอฟต์แวร์พร้อมบริการสนับสนุนสองปีในราคาเดียว ตาม IFRS 15 รับรู้รายได้อย่างไร

  1. Aเลื่อนราคาทั้งหมดไว้และรับรู้เมื่อบริการสนับสนุนสองปีสิ้นสุดลง
  2. Bรับรู้ราคาทั้งหมดในครั้งเดียวเมื่อลูกค้าลงนามในสัญญา
  3. Cปันส่วนราคาโดยใช้ราคาขายแบบเอกเทศ รับรู้ใบอนุญาตเมื่อส่งมอบ และรับรู้บริการสนับสนุนตลอดสองปี
  4. Dรับรู้ครึ่งหนึ่งของราคาในแต่ละปีโดยไม่แยกตามภาระที่ต้องปฏิบัติ
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€ABQ = ?

สินค้าผลิตได้สองวิธี วิธี A มีต้นทุนคงที่ €10 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €18 ต่อหน่วย วิธี B ซึ่งเป็นระบบอัตโนมัติมากกว่า มีต้นทุนคงที่ €35 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €13 ต่อหน่วย ที่ปริมาณต่อปี Q เท่าใดที่ทั้งสองวิธีมีต้นทุนเท่ากัน

FA = €10 000vA = €18FB = €35 000vB = €13
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่2 400−20%%ΔΠ = ?

บริษัทขาย 2 400 หน่วย หน่วยละ €16 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €6 และต้นทุนคงที่ €15 000 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายลดลง 20%

Q = 2 400p = €16v = €6F = €15 000%ΔQ = −20%
%ΔΠ = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: B · เพื่อสำรวจแรงจูงใจและความรู้สึกของลูกค้าอย่างละเอียด

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การสัมภาษณ์เชิงลึกให้ความเข้าใจเชิงคุณภาพที่ลึกซึ้งว่าทำไมผู้คนจึงมีพฤติกรรมเช่นนั้น แบบสอบถามเหมาะกับการวัดว่ามีกี่คนที่คิดหรือทำสิ่งหนึ่ง

คำตอบ

B · เพื่อสำรวจแรงจูงใจและความรู้สึกของลูกค้าอย่างละเอียด
2.หลักการตลาด

คำตอบ: D · การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การวางตำแหน่งใหม่เปลี่ยนวิธีที่ส่วนตลาดเป้าหมายมองแบรนด์ เช่น ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย ข้อความใหม่ และช่องทางที่ผู้ชมรุ่นใหม่ใช้

คำตอบ

D · การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: A · 2%

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

อัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงโดยประมาณคืออัตราตามราคาปัจจุบันลบเงินเฟ้อ: 6% − 4% = 2%

คำตอบ

A · 2%
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: D · มีผลต่อการใช้จ่ายเล็กน้อย เพราะครัวเรือนออมเพื่อจ่ายภาษีในอนาคตที่คาดไว้

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

หากผู้บริโภคมองไปข้างหน้าและเห็นว่าการกู้ยืมของรัฐบาลหมายถึงภาษีที่สูงขึ้นภายหลัง พวกเขาจะออมเงินที่ลดภาษี อุปสงค์รวมจึงแทบไม่เปลี่ยน

คำตอบ

D · มีผลต่อการใช้จ่ายเล็กน้อย เพราะครัวเรือนออมเพื่อจ่ายภาษีในอนาคตที่คาดไว้
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: A · เปิดเผยเป็นหนี้สินที่อาจเกิดขึ้นในหมายเหตุประกอบงบ

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ภาระผูกพันที่อาจเกิดขึ้นไม่ต้องรับรู้แต่ต้องเปิดเผย เว้นแต่โอกาสที่จะสูญเสียทรัพยากรมีน้อยมาก หากมีความเป็นไปได้ค่อนข้างแน่และวัดมูลค่าได้ ต้องตั้งประมาณการหนี้สิน

คำตอบ

A · เปิดเผยเป็นหนี้สินที่อาจเกิดขึ้นในหมายเหตุประกอบงบ
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: C · ปันส่วนราคาโดยใช้ราคาขายแบบเอกเทศ รับรู้ใบอนุญาตเมื่อส่งมอบ และรับรู้บริการสนับสนุนตลอดสองปี

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ใบอนุญาตและบริการสนับสนุนเป็นภาระที่ต้องปฏิบัติที่แยกจากกัน ราคาถูกแบ่งตามสัดส่วนของราคาขายแบบเอกเทศ และแต่ละส่วนรับรู้เมื่อ (หรือในขณะที่) ปฏิบัติตามภาระนั้น

คำตอบ

C · ปันส่วนราคาโดยใช้ราคาขายแบบเอกเทศ รับรู้ใบอนุญาตเมื่อส่งมอบ และรับรู้บริการสนับสนุนตลอดสองปี
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 5000 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ต้นทุนรวมเท่ากัน

10 000 + 18Q = 35 000 + 13Q

แก้หา Q

Q = (35 000 − 10 000)/(18 − 13) = 5 000

คำตอบ

Q = 5 000 หน่วย

ต่ำกว่าปริมาณนี้วิธี A ถูกกว่า สูงกว่าปริมาณนี้วิธี B ที่เป็นระบบอัตโนมัติถูกกว่า

8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: %ΔΠ = −53.33 %

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินและกำไร

CM = 2 400·10 = €24 000
Π = 24 000 − 15 000 = €9 000

DOL

DOL = 24 000/9 000 = 2.667

การเปลี่ยนแปลงของกำไร

%ΔΠ = 2.667·(−20%) = −53.33%

คำตอบ

%ΔΠ = −53.33%

ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 1 920·10 − 15 000 = €4 200.00

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals