ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การวิจัยปฐมภูมิ (primary research) คือ:

1. Aสถิติของรัฐบาล
2. Bข้อมูลจากเว็บไซต์ของคู่แข่งเท่านั้น
3. Cข้อมูลที่ผู้อื่นเก็บรวบรวมและเผยแพร่ไว้แล้วในรายงาน
4. Dข้อมูลที่เก็บรวบรวมเป็นครั้งแรกเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ

ในลำดับขั้นความต้องการของ Maslow ความต้องการใดอยู่ที่ฐานของพีระมิด?

1. Aความต้องการการยกย่อง
2. Bความต้องการความปลอดภัย
3. Cความต้องการทางสรีรวิทยา (physiological needs)
4. Dความต้องการบรรลุศักยภาพของตน

ส่วนแบ่งตลาด (market share) คือ:

1. Aจำนวนหุ้นที่บริษัทออก
2. Bยอดขายของบริษัทเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายรวมของตลาด
3. Cจำนวนตลาดหรือประเทศที่บริษัทดำเนินงานอยู่
4. Dกำไรที่บริษัทได้ต่อลูกค้าหนึ่งราย

การตัดผมถูกผลิตและบริโภคพร้อมกัน โดยมีลูกค้าอยู่ด้วย นี่คือลักษณะของบริการแบบใด?

1. Aความไม่เป็นเนื้อเดียวกัน (heterogeneity)
2. Bการจับต้องไม่ได้ (intangibility)
3. Cการแยกจากกันไม่ได้ (inseparability)
4. Dการเน่าเสียง่าย (perishability)

แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการขยายแบรนด์ (brand extension)
2. Bการติดตราห้างเอง (private labelling)
3. Cการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
4. Dการร่วมแบรนด์ (co-branding)

ผู้ผลิตรถยนต์เสนอรุ่นและแคมเปญแยกกันสำหรับนักศึกษา ครอบครัว และผู้ซื้อระดับหรู นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

1. Aการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
2. Bการปรับแต่งรุ่นเดียวสำหรับมวลชน (mass customisation)
3. Cการตลาดแบบไม่แตกต่าง
4. Dการตลาดแบบมุ่งเน้น

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) เหมาะที่สุดเมื่อใด?

1. Aสำหรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่มีคู่แข่งน้อยและผู้ซื้อกลุ่มแรกเต็มใจจ่ายราคาพรีเมียม
2. Bเมื่อบริษัทต้องการส่วนแบ่งตลาดสูงสุดตอนเปิดตัว
3. Cสำหรับสินค้าโภคภัณฑ์ในตลาดที่แออัด
4. Dเมื่อลูกค้าไวต่อราคามาก

แคมเปญมีต้นทุน €50,000 ทุกหน่วยที่ขายเพิ่มให้ส่วนเกินกำไร (contribution) €25 ต้องขายเพิ่มกี่หน่วยจึงจะคุ้มทุน?

1. A20,000 หน่วย
2. B1,250 หน่วย
3. C2,000 หน่วย
4. D500 หน่วย