ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
2. Bการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ
3. Cการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
4. Dการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด

ข้อใดเป็นสินค้าสะดวกซื้อ (convenience product)?

1. Aชุดแต่งงานดีไซเนอร์จากบูติก
2. Bนมที่ซื้อจากร้านค้าในละแวกบ้าน
3. Cการท่องเที่ยวต่างประเทศของครอบครัว
4. Dรถยนต์คันใหม่

ในเมทริกซ์ของ Ansoff การขายผลิตภัณฑ์เดิมให้มากขึ้นในตลาดเดิมเรียกว่า:

1. Aการกระจายธุรกิจ
2. Bการพัฒนาตลาด
3. Cการพัฒนาผลิตภัณฑ์
4. Dการเจาะตลาด (market penetration)

บริษัทเผยแพร่บทความในบล็อกของตนเอง ในแบบจำลองสื่อแบบจ่ายเงิน เป็นเจ้าของ และได้รับ (paid, owned, earned) นี่คือ:

1. Aสื่อที่เป็นเจ้าของ (owned media)
2. Bสื่อที่จ่ายเงิน (paid media)
3. Cสื่อที่จ่ายเงินร่วมกัน
4. Dสื่อที่ได้รับ (earned media)

วิธีตั้งราคาแบบใดบวกเปอร์เซ็นต์คงที่เข้ากับต้นทุนของผลิตภัณฑ์?

1. Aการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing)
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)
3. Cการตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing)
4. Dการตั้งราคาตามคู่แข่ง (competitive pricing)

การตลาดเนื้อหา (content marketing) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aลดราคาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าประจำ
2. Bดึงดูดและรักษากลุ่มผู้ชมด้วยการเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือบันเทิง
3. Cแทนที่การบริการลูกค้าทั้งหมดด้วยแชทบอท
4. Dรบกวนผู้ชมด้วยโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ลอกเลียนแบบง่าย ผู้ซื้อไวต่อราคามาก และมีการประหยัดต่อขนาดสูง กลยุทธ์ตั้งราคาตอนเปิดตัวแบบใดเหมาะที่สุด?

1. Aการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
2. Bการตั้งราคาเพื่อเกียรติภูมิ (prestige pricing)
3. Cการตั้งราคาเจาะตลาด
4. Dการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด

ซูเปอร์มาร์เก็ตขายขนมปังต่ำกว่าต้นทุนเพื่อดึงดูดผู้ซื้อซึ่งจะซื้อสินค้าอื่นที่มีอัตรากำไรสูงกว่า นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
3. Cการตั้งราคาสินค้าล่อ (loss leader pricing)
4. Dการตั้งราคาตามคุณค่า