1.Легка
Послуги «недовговічні» (не зберігаються). Це означає:
- AПослуги можна продавати лише влітку
- BНевикористану потужність не можна зберегти для пізнішого продажу
- CПослуги зношуються й швидко псуються після купівлі
- DПослуги треба зберігати в холодильнику
2.Легка
Ринкова ніша — це:
- AНевеликий конкретний сегмент з особливими потребами
- BУвесь масовий ринок широкої категорії продуктів
- CРинок, контрольований державою
- DРинок, на якому ще немає клієнтів
3.Легка
Що типово для етапу впровадження в життєвому циклі продукту?
- AСпад продажів і зняття багатьох продуктів з ринку
- BНайвищі прибутки за весь цикл
- CБагато конкурентів і жорсткі цінові війни
- DНизькі продажі, високі витрати й часто збитки
4.Середня
Що з наведеного є закритим запитанням в опитуванні?
- AЩо Ви думаєте про нашу нову рекламу?
- BЯк би Ви описали свою ідеальну відпустку?
- CЧи купували Ви цей продукт протягом останнього місяця? (так/ні)
- DЧому Ви обрали цей бренд?
5.Середня
Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?
- AНоватори
- BВідсталі
- CРання більшість
- DРанні послідовники
6.Середня
Невелика фірма виробляє преміальне спорядження для скелелазіння й орієнтується лише на серйозних скелелазів. Яка це стратегія охоплення?
- AМікромаркетинг для кожної окремої людини
- BДиференційований маркетинг
- CНедиференційований (масовий) маркетинг
- DКонцентрований (нішевий) маркетинг
7.Складна
1985 року Coca-Cola замінила свою рецептуру на «New Coke», а за кілька місяців повернула оригінальну. Який головний маркетинговий урок?
- AСпоживачі завжди віддають перевагу найдешевшому продукту
- BСліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
- CРеклама не може впливати на продажі безалкогольних напоїв
- DБренди мають щороку змінювати рецептуру
8.Складна
Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?
- AЦіна безкоштовної версії
- BКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
- CКількість безкоштовних користувачів у конкурентів
- DКількість розповсюджених друкованих брошур
Ключ відповідей
- 1. B · Невикористану потужність не можна зберегти для пізнішого продажу
- 2. A · Невеликий конкретний сегмент з особливими потребами
- 3. D · Низькі продажі, високі витрати й часто збитки
- 4. C · Чи купували Ви цей продукт протягом останнього місяця? (так/ні)
- 5. A · Новатори
- 6. D · Концентрований (нішевий) маркетинг
- 7. B · Сліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
- 8. B · Коефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.