Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Первинне дослідження — це:

1. AДані, які вже були зібрані й опубліковані іншими у звітах
2. BДержавна статистика
3. CДані лише з вебсайтів конкурентів
4. DДані, зібрані вперше для конкретної мети

У матриці Ансоффа продаж більшої кількості наявних продуктів на наявних ринках називається:

1. AДиверсифікацією
2. BРозвитком продукту
3. CПроникненням на ринок
4. DРозвитком ринку

Ринкова ніша — це:

1. AУвесь масовий ринок широкої категорії продуктів
2. BРинок, контрольований державою
3. CНевеликий конкретний сегмент з особливими потребами
4. DРинок, на якому ще немає клієнтів

Ціноутворення на основі цінності встановлює ціни передусім відповідно до:

1. AСобівартості продукту плюс націнки
2. BСприйняття клієнтами цінності продукту
3. CЦін найдешевшого конкурента
4. DЦільового прибутку фірми на рік

Собівартість продукту €60, ціна продажу €80. Яка маржа прибутку у відсотках від ціни продажу?

1. A20%
2. B33%
3. C25%
4. D75%

Позиціонування стосується:

1. AГеографічного розташування компанії
2. BТого, як бренд сприймається у свідомості клієнтів порівняно з конкурентами
3. CМісць, де продукти фізично розміщені на полицях магазину та у вітринах торгового залу
4. DПорядку продуктів у каталозі

Супермаркет продає хліб нижче собівартості, щоб залучити покупців, які потім купують інші товари з вищою маржею. Це:

1. AЦіноутворення «товар-локомотив» (loss leader)
2. BЦіноутворення на основі цінності
3. CЦіноутворення «витрати плюс»
4. D«Зняття вершків»

Компанія продає принтери дешево, але встановлює високі ціни на картриджі з чорнилом. Це:

1. AЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
2. BПакетне ціноутворення
3. CПсихологічне ціноутворення
4. DЦіноутворення проникнення для обох продуктів