Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

У матриці Ансоффа продаж більшої кількості наявних продуктів на наявних ринках називається:

1. AРозвитком продукту
2. BПроникненням на ринок
3. CДиверсифікацією
4. DРозвитком ринку

Первинне дослідження — це:

1. AДані, які вже були зібрані й опубліковані іншими у звітах
2. BДержавна статистика
3. CДані, зібрані вперше для конкретної мети
4. DДані лише з вебсайтів конкурентів

Що з наведеного є товаром повсякденного попиту?

1. AСімейна відпустка за кордоном
2. BДизайнерська весільна сукня з бутика
3. CМолоко, куплене в місцевому магазині
4. DНовий автомобіль

Цінова еластичність важлива для ціноутворення, тому що:

1. AЕластичність впливає лише на витрати
2. BВона не впливає на цінові рішення
3. CЯкщо попит еластичний, зниження ціни може збільшити загальний дохід
4. DЯкщо попит нееластичний, підвищення ціни зменшить загальний дохід

Психографічна сегментація поділяє клієнтів за:

1. AЛише віком і доходом
2. BКраїною і кліматом
3. CСпособом життя, цінностями й особистістю
4. DЛише частотою покупок

Інтернет-магазин має 2,000 відвідувачів, і 50 з них здійснюють покупку. Який коефіцієнт конверсії?

1. A25%
2. B2,5%
3. C4%
4. D0,25%

Компанія встановлює різні ціни на те саме місце в літаку залежно від попиту й часу бронювання. Це:

1. AЦіноутворення «витрати плюс»
2. BДинамічне ціноутворення (управління доходністю, yield management)
3. CЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
4. DПсихологічне ціноутворення із закінченнями цін на .99

Супермаркет продає хліб нижче собівартості, щоб залучити покупців, які потім купують інші товари з вищою маржею. Це:

1. AЦіноутворення «товар-локомотив» (loss leader)
2. B«Зняття вершків»
3. CЦіноутворення «витрати плюс»
4. DЦіноутворення на основі цінності