Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що означає B2B-маркетинг?

1. AМаркетинг між двома брендами однієї компанії
2. BПродаж безпосередньо окремим споживачам для особистого використання
3. CПродаж лише через онлайн-платформи
4. DПродаж продуктів чи послуг іншим підприємствам

Що з наведеного є прикладом вторинного дослідження?

1. AСпостереження за клієнтами в магазині
2. BПроведення фокус-групи з клієнтами
3. CРозсилання нового опитування покупцям
4. DЧитання опублікованого галузевого звіту

Унікальна торговельна пропозиція (USP) — це:

1. AНайнижча ціна, яку фірма погодиться прийняти за продукт під час переговорів
2. BХарактеристика чи вигода, що вирізняє продукт серед конкурентів
3. CЗнижка лише для нових клієнтів
4. DЗагальна кількість продуктів, які продає фірма

Чому дослідник може обрати глибинні інтерв'ю замість великої анкети?

1. AЩоб детально дослідити мотиви й почуття клієнтів
2. BЩоб отримати статистично репрезентативні відсотки для ринку
3. CЩоб дешево опитати тисячі людей
4. DЩоб уникнути будь-якого впливу інтерв'юера

Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?

1. AРання більшість
2. BНоватори
3. CРанні послідовники
4. DВідсталі

Два відомі бренди різних компаній спільно просувають один продукт, наприклад кредитну картку з брендом авіакомпанії. Це:

1. AРозширення товарної лінії
2. BМультибрендинг
3. CРозширення бренду
4. DКобрендинг

Який показник найкраще відображає ефективність залучення клієнтів через онлайн-рекламу?

1. AКількість вподобань під дописами
2. BЛише загальна кількість показів
3. CВартість залучення клієнта порівняно з цінністю клієнта впродовж життєвого циклу
4. DКількість працівників відділу маркетингу

Під час кон'юнктного аналізу (conjoint analysis) дослідники:

1. AПідраховують відвідувачів вебсайту
2. BАналізують фінансову звітність конкурентів
3. CПросять респондентів обирати між профілями продуктів, щоб оцінити цінність кожного атрибута
4. DСпостерігають за покупцями в магазині, не ставлячи запитань