Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Бренд — це:

1. AНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
2. BЮридичний договір із клієнтами
3. CНайдешевший продукт у категорії
4. DЗавод, на якому виготовляють продукти

Що з наведеного є маркетинговим посередником у каналі розподілу?

1. AКонкурент
2. BПодатковий орган
3. CОптовик
4. DАкціонер

Що типово для етапу впровадження в життєвому циклі продукту?

1. AНизькі продажі, високі витрати й часто збитки
2. BНайвищі прибутки за весь цикл
3. CБагато конкурентів і жорсткі цінові війни
4. DСпад продажів і зняття багатьох продуктів з ринку

Стрижку виробляють і споживають одночасно, у присутності клієнта. Яка це характеристика послуг?

1. AНедовговічність
2. BМінливість якості
3. CНематеріальність
4. DНевіддільність

Цінова еластичність важлива для ціноутворення, тому що:

1. AЕластичність впливає лише на витрати
2. BЯкщо попит еластичний, зниження ціни може збільшити загальний дохід
3. CЯкщо попит нееластичний, підвищення ціни зменшить загальний дохід
4. DВона не впливає на цінові рішення

Ціноутворення на основі цінності встановлює ціни передусім відповідно до:

1. AСобівартості продукту плюс націнки
2. BЦін найдешевшого конкурента
3. CСприйняття клієнтами цінності продукту
4. DЦільового прибутку фірми на рік

Кампанія коштує €50,000. Кожна додатково продана одиниця дає €25 маржинального доходу. Скільки додаткових одиниць треба продати, щоб вийти на беззбитковість?

1. A1,250 одиниць
2. B20,000 одиниць
3. C2,000 одиниць
4. D500 одиниць

Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?

1. AКількість безкоштовних користувачів у конкурентів
2. BЦіна безкоштовної версії
3. CКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
4. DКількість розповсюджених друкованих брошур