Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що з наведеного є маркетинговим посередником у каналі розподілу?

1. AОптовик
2. BПодатковий орган
3. CКонкурент
4. DАкціонер

Особистий продаж — це:

1. AРеклама на білбордах
2. BБезпосередня презентація продавця перед потенційним покупцем
3. CПублікація повідомлень для підписників на сторінках компанії в соцмережах
4. DНадання знижок на касі

Що з наведеного є стимулюванням збуту?

1. AТелевізійна рекламна кампанія
2. BПропозиція «купи один — другий безкоштовно»
3. CПресреліз про новий завод
4. DСпонсорована спортивна команда

Для чого передусім використовують карту сприйняття (позиціонування)?

1. AЩоб показати розташування магазинів фірми
2. BЩоб показати, як клієнти бачать бренди за ключовими атрибутами порівняно з конкурентами
3. CЩоб планувати маршрути доставки для продавців
4. DЩоб відстежувати виробничі витрати в часі

Фірма конкурує на широкому ринку, маючи найнижчі витрати в галузі й передаючи економію клієнтам у вигляді низьких цін. Яка це базова стратегія Портера?

1. AДиференціація
2. BЛідерство за витратами
3. CФокусована диференціація
4. DРозвиток ринку

Які звичайні варіанти дій щодо «знака питання» в матриці BCG?

1. A«Доїти» гроші з мінімальними інвестиціями
2. BБагато інвестувати, щоб наростити частку ринку, або позбутися
3. CЗалишити без змін, бо це ринковий лідер
4. DЗавжди негайно закрити

В опитуванні запитують: «Хіба Ви не погоджуєтеся, що наш чудовий персонал дуже привітний?» У чому головна проблема?

1. AВоно надто коротке, щоб його зрозуміти
2. BЦе навідне запитання, що підштовхує респондентів до згоди
3. CВоно стосується двох не пов'язаних продуктів
4. DЦе відкрите запитання, яке важко аналізувати

У закупівельному центрі B2B асистент із закупівель контролює, які брошури постачальників потрапляють до інженерів. Яку роль виконує асистент?

1. AОсоба, що ухвалює рішення
2. BОсоба, що впливає
3. CКористувач
4. DФільтр (gatekeeper)