Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Бренд — це:

1. AЮридичний договір із клієнтами
2. BНайдешевший продукт у категорії
3. CЗавод, на якому виготовляють продукти
4. DНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших

Що таке «4P» комплексу маркетингу?

1. AЛюди, процес, планування і прибуток
2. BПродукт, ціна, розподіл і просування
3. CПродукт, прибуток, упаковка і просування
4. DЦіна, розподіл, люди і виробництво

Показник клікабельності (CTR) розраховують як:

1. AПокази ÷ відвідувачі
2. BКліки ÷ покази
3. CВитрати ÷ кліки
4. DПокупки ÷ кліки

Контент-маркетинг передусім має на меті:

1. AЗалучати й утримувати аудиторію, пропонуючи корисний чи розважальний контент
2. BПереривати глядачів якомога більшою кількістю реклами
3. CЗнижувати ціни для лояльних клієнтів
4. DЗамінити все обслуговування клієнтів чат-ботами

Мережа фастфуду змінює меню в кожній країні відповідно до місцевих смаків. Ця міжнародна стратегія називається:

1. AЕкспортом
2. BСтандартизацією
3. CЛіцензуванням
4. DАдаптацією

Модель AIDA описує етапи:

1. AРеклами, інвестицій, розподілу й бухгалтерського обліку
2. BПридбання, інтеграції, диверсифікації та альянсу
3. CАналізу, впровадження, розвитку й оцінювання стратегії
4. DУваги, інтересу, бажання і дії в процесі переконання

Капітал бренду в клієнтоорієнтованій моделі Келлера походить переважно з:

1. AОбізнаності про бренд і сильних, сприятливих та унікальних асоціацій із брендом
2. BРозміру відділу маркетингу
3. CНайнижчої можливої ціни
4. DКількості заводів, якими володіє компанія

Авіакомпанія може купити певну модель літака лише в одного виробника, а перехід на іншу модель дуже дорогий. Що це означає за п'ятьма силами Портера?

1. AВисоку ринкову владу постачальників
2. BВисоку ринкову владу покупців
3. CНизьку ринкову владу постачальників
4. DВисоку загрозу нових учасників на ринку