Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Інфлюенсер-маркетинг означає:

1. AВикористання імен знаменитостей без дозволу
2. BОплату персоналу магазину за рекомендацію продукту
3. CЛобіювання політиків для зміни законів
4. DСпівпрацю з людьми, які мають залучену аудиторію підписників, для просування продукту

Стратегія «зняття вершків» (price skimming) означає:

1. AВстановлення однакової ціни в усіх країнах
2. BВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
3. CВирівнювання ціни з ринковим лідером
4. DВстановлення високої початкової ціни та її поступове зниження

Частка ринку — це:

1. AКількість ринків або країн, на яких працює фірма
2. BПродажі фірми у відсотках від загальних продажів на ринку
3. CКількість акцій, випущених фірмою
4. DПрибуток фірми в розрахунку на одного клієнта

Для чого передусім використовують карту сприйняття (позиціонування)?

1. AЩоб відстежувати виробничі витрати в часі
2. BЩоб планувати маршрути доставки для продавців
3. CЩоб показати розташування магазинів фірми
4. DЩоб показати, як клієнти бачать бренди за ключовими атрибутами порівняно з конкурентами

Психографічна сегментація поділяє клієнтів за:

1. AСпособом життя, цінностями й особистістю
2. BКраїною і кліматом
3. CЛише віком і доходом
4. DЛише частотою покупок

Як називається стратегія матриці Ансоффа, за якої наявні продукти продають на нових ринках?

1. AДиверсифікація
2. BРозвиток ринку
3. CРозвиток продукту
4. DПроникнення на ринок

Procter and Gamble продає Pampers, Ariel і Gillette під окремими брендами, а не під назвою компанії. Яка це архітектура бренду?

1. AКобрендинг
2. BДім брендів (house of brands)
3. CСтратегія власної торговельної марки
4. DБрендований дім (branded house)

У праці «Маркетингова короткозорість» (1960) Теодор Левітт навів приклад залізниць США. У чому полягала їхня помилка?

1. AВони витрачали забагато на рекламу
2. BВони визначали свій бізнес як залізниці, а не як перевезення
3. CВони розширилися на забагато країн
4. DВони встановлювали надто низькі ціни