Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Унікальна торговельна пропозиція (USP) — це:

1. AЗнижка лише для нових клієнтів
2. BХарактеристика чи вигода, що вирізняє продукт серед конкурентів
3. CЗагальна кількість продуктів, які продає фірма
4. DНайнижча ціна, яку фірма погодиться прийняти за продукт під час переговорів

Стратегія «зняття вершків» (price skimming) означає:

1. AВстановлення однакової ціни в усіх країнах
2. BВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
3. CВирівнювання ціни з ринковим лідером
4. DВстановлення високої початкової ціни та її поступове зниження

Маркетинг «з вуст в уста» спирається на:

1. AРозповіді клієнтів іншим людям про продукт
2. BПлатну телевізійну рекламу
3. CДзвінки продавців потенційним клієнтам за списком обдзвону
4. DРозсилання каталогів поштою

Клієнт купує свій перший новий автомобіль. Чим ця покупка з високою залученістю зазвичай відрізняється від купівлі пачки жувальної гумки?

1. AБренд на покупця зовсім не впливає
2. BПокупець пропускає етап оцінювання
3. CПокупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи
4. DПокупець вирішує імпульсивно на касі

Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?

1. AВідсталі
2. BНоватори
3. CРанні послідовники
4. DРання більшість

Компанія публікує статті у власному блозі. У моделі оплачуваних, власних і заслужених медіа це:

1. AВласні медіа
2. BСпільні оплачувані медіа
3. CЗаслужені медіа
4. DОплачувані медіа

Компанія випускає преміум-версію свого продукту під тією самою назвою бренду. Це приклад:

1. AРозширення бренду на нову категорію
2. BКобрендингу
3. CРозширення товарної лінії
4. DМультибрендингу

Під час великого спортивного турніру бренд, що не є спонсором, запускає рекламу, яка натякає на зв'язок із подією, не сплативши за офіційні права. Як це називається?

1. AАмбуш-маркетинг (ambush marketing)
2. BКобрендинг
3. CПартизанський розподіл
4. DМаркетинг, пов'язаний із суспільно значущою справою