1.Легка
Стратегія «зняття вершків» (price skimming) означає:
- AВстановлення однакової ціни в усіх країнах
- BВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
- CВстановлення високої початкової ціни та її поступове зниження
- DВирівнювання ціни з ринковим лідером
2.Легка
У матриці Ансоффа продаж більшої кількості наявних продуктів на наявних ринках називається:
- AДиверсифікацією
- BРозвитком продукту
- CРозвитком ринку
- DПроникненням на ринок
3.Легка
Ціноутворення проникнення означає:
- AВстановлення високої початкової ціни для ранніх покупців з її подальшим зниженням
- BТочне повторення цін конкурентів
- CВстановлення ціни на рівні собівартості
- DВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
4.Середня
Що з наведеного є закритим запитанням в опитуванні?
- AЯк би Ви описали свою ідеальну відпустку?
- BЧому Ви обрали цей бренд?
- CЩо Ви думаєте про нашу нову рекламу?
- DЧи купували Ви цей продукт протягом останнього місяця? (так/ні)
5.Середня
Як називається стратегія матриці Ансоффа, за якої наявні продукти продають на нових ринках?
- AПроникнення на ринок
- BДиверсифікація
- CРозвиток продукту
- DРозвиток ринку
6.Середня
Невелика фірма виробляє преміальне спорядження для скелелазіння й орієнтується лише на серйозних скелелазів. Яка це стратегія охоплення?
- AКонцентрований (нішевий) маркетинг
- BМікромаркетинг для кожної окремої людини
- CНедиференційований (масовий) маркетинг
- DДиференційований маркетинг
7.Складна
У моделі Кано чисті простирадла в готельному номері — «базовий» (обов'язковий) атрибут. Що це означає?
- AГостям байдуже, є вони чи ні
- BВони захоплюють гостей, але їх відсутність залишається непоміченою
- CЇх відсутність викликає сильне незадоволення, але їх наявність не захоплює гостей
- DЗадоволення стабільно зростає з кожним додатковим чистим простирадлом
8.Складна
Клієнт бачить рекламу в соцмережах, згодом читає відгук, потім клікає на пошукову рекламу й купує. У чому головна слабкість атрибуції за останнім кліком у цьому випадку?
- AВона не може фіксувати онлайн-покупки
- BВона віддає забагато заслуги рекламі в соцмережах
- CВона зараховує той самий продаж тричі
- DВона віддає всю заслугу пошуковій рекламі й ігнорує попередні точки контакту
Ключ відповідей
- 1. C · Встановлення високої початкової ціни та її поступове зниження
- 2. D · Проникненням на ринок
- 3. D · Встановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
- 4. D · Чи купували Ви цей продукт протягом останнього місяця? (так/ні)
- 5. D · Розвиток ринку
- 6. A · Концентрований (нішевий) маркетинг
- 7. C · Їх відсутність викликає сильне незадоволення, але їх наявність не захоплює гостей
- 8. D · Вона віддає всю заслугу пошуковій рекламі й ігнорує попередні точки контакту
Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.