Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Зв'язки з громадськістю (PR) передусім мають на меті:

1. AПродавати продукти особисто
2. BПропонувати короткострокові цінові знижки, щоб швидко збільшити обсяг продажів
3. CВстановлювати ціну нових продуктів
4. DФормувати прихильність і керувати репутацією організації

Ринкова ніша — це:

1. AРинок, контрольований державою
2. BНевеликий конкретний сегмент з особливими потребами
3. CРинок, на якому ще немає клієнтів
4. DУвесь масовий ринок широкої категорії продуктів

Що з наведеного є прикладом вторинного дослідження?

1. AПроведення фокус-групи з клієнтами
2. BЧитання опублікованого галузевого звіту
3. CСпостереження за клієнтами в магазині
4. DРозсилання нового опитування покупцям

Дослідник ділить генеральну сукупність на вікові групи й робить випадкову вибірку з кожної групи. Це:

1. AЗручна вибірка
2. BСтратифікована випадкова вибірка
3. CКвотна вибірка з вільним вибором
4. DВибірка «снігової кулі»

Модель AIDA описує етапи:

1. AАналізу, впровадження, розвитку й оцінювання стратегії
2. BПридбання, інтеграції, диверсифікації та альянсу
3. CРеклами, інвестицій, розподілу й бухгалтерського обліку
4. DУваги, інтересу, бажання і дії в процесі переконання

Що з наведеного є однією з п'яти конкурентних сил Портера?

1. AПолітична стабільність країни
2. BЗагроза товарів-замінників
3. CРівень інфляції
4. DВпізнаваність бренду фірми

Фірма випускає дешевшу версію свого найпродаванішого продукту. Загальні продажі трохи зростають, але продажі оригіналу різко падають. Що сталося?

1. AРозмивання бренду конкурентом
2. BУспішний розвиток ринку в новий сегмент
3. CКанібалізація продажів оригінального продукту
4. DНевдача стратегії витягування

Компанія продає принтери дешево, але встановлює високі ціни на картриджі з чорнилом. Це:

1. AПсихологічне ціноутворення
2. BЦіноутворення проникнення для обох продуктів
3. CЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
4. DПакетне ціноутворення