Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Стратегія «зняття вершків» (price skimming) означає:

1. AВирівнювання ціни з ринковим лідером
2. BВстановлення однакової ціни в усіх країнах
3. CВстановлення високої початкової ціни та її поступове зниження
4. DВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку

Особистий продаж — це:

1. AПублікація повідомлень для підписників на сторінках компанії в соцмережах
2. BНадання знижок на касі
3. CРеклама на білбордах
4. DБезпосередня презентація продавця перед потенційним покупцем

Бренд — це:

1. AЗавод, на якому виготовляють продукти
2. BЮридичний договір із клієнтами
3. CНайдешевший продукт у категорії
4. DНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших

Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?

1. AНоватори
2. BРанні послідовники
3. CРання більшість
4. DВідсталі

Психографічна сегментація поділяє клієнтів за:

1. AЛише віком і доходом
2. BЛише частотою покупок
3. CСпособом життя, цінностями й особистістю
4. DКраїною і кліматом

Клієнт купує свій перший новий автомобіль. Чим ця покупка з високою залученістю зазвичай відрізняється від купівлі пачки жувальної гумки?

1. AПокупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи
2. BПокупець вирішує імпульсивно на касі
3. CПокупець пропускає етап оцінювання
4. DБренд на покупця зовсім не впливає

В опитуванні запитують: «Хіба Ви не погоджуєтеся, що наш чудовий персонал дуже привітний?» У чому головна проблема?

1. AЦе відкрите запитання, яке важко аналізувати
2. BВоно надто коротке, щоб його зрозуміти
3. CВоно стосується двох не пов'язаних продуктів
4. DЦе навідне запитання, що підштовхує респондентів до згоди

Procter and Gamble продає Pampers, Ariel і Gillette під окремими брендами, а не під назвою компанії. Яка це архітектура бренду?

1. AСтратегія власної торговельної марки
2. BКобрендинг
3. CДім брендів (house of brands)
4. DБрендований дім (branded house)