Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

У матриці Ансоффа продаж більшої кількості наявних продуктів на наявних ринках називається:

1. AПроникненням на ринок
2. BРозвитком продукту
3. CРозвитком ринку
4. DДиверсифікацією

Сегментація клієнтів за країною, регіоном чи кліматом називається:

1. AСегментацією за вигодами
2. BДемографічною сегментацією
3. CПоведінковою сегментацією
4. DГеографічною сегментацією

Зв'язки з громадськістю (PR) передусім мають на меті:

1. AВстановлювати ціну нових продуктів
2. BФормувати прихильність і керувати репутацією організації
3. CПродавати продукти особисто
4. DПропонувати короткострокові цінові знижки, щоб швидко збільшити обсяг продажів

Інтернет-магазин має 2,000 відвідувачів, і 50 з них здійснюють покупку. Який коефіцієнт конверсії?

1. A4%
2. B2,5%
3. C25%
4. D0,25%

Що з наведеного є однією з п'яти конкурентних сил Портера?

1. AПолітична стабільність країни
2. BРівень інфляції
3. CВпізнаваність бренду фірми
4. DЗагроза товарів-замінників

Дослідник ділить генеральну сукупність на вікові групи й робить випадкову вибірку з кожної групи. Це:

1. AЗручна вибірка
2. BКвотна вибірка з вільним вибором
3. CСтратифікована випадкова вибірка
4. DВибірка «снігової кулі»

У закупівельному центрі B2B асистент із закупівель контролює, які брошури постачальників потрапляють до інженерів. Яку роль виконує асистент?

1. AОсоба, що впливає
2. BКористувач
3. CОсоба, що ухвалює рішення
4. DФільтр (gatekeeper)

Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?

1. AЦіна безкоштовної версії
2. BКількість розповсюджених друкованих брошур
3. CКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
4. DКількість безкоштовних користувачів у конкурентів