Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Безкоштовний робочий аркуш для друку «Основи маркетингу»: 8 задач від легких до рівня іспиту, з ключем відповідей. Роздрукуйте його або збережіть як PDF.

Новий робочий аркушТренуватися онлайн з підказками

Для викладачів: можна безкоштовно друкувати, копіювати й використовувати на заняттях. Кожен новий аркуш має нові значення і власні відповіді. Будемо вдячні за посилання на ExamProblems на сторінці вашого курсу.

Ім’я: ____________________   Дата: ____________

1.Легка

Поділ клієнтів за інтенсивністю використання, лояльністю та очікуваними вигодами називається:

  1. AПсихографічною сегментацією
  2. BДемографічною сегментацією
  3. CПоведінковою сегментацією
  4. DГеографічною сегментацією
2.Легка

Що з наведеного є товаром повсякденного попиту?

  1. AДизайнерська весільна сукня з бутика
  2. BСімейна відпустка за кордоном
  3. CМолоко, куплене в місцевому магазині
  4. DНовий автомобіль
3.Легка

Бренд — це:

  1. AНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
  2. BЗавод, на якому виготовляють продукти
  3. CЮридичний договір із клієнтами
  4. DНайдешевший продукт у категорії
4.Середня

Інтегровані маркетингові комунікації (IMC) означають:

  1. AВикористання лише цифрових каналів для реклами
  2. BВитрачання однакового бюджету на кожен медіаканал
  3. CКоординацію всіх каналів комунікації для передавання одного узгодженого повідомлення
  4. DОб'єднання відділів маркетингу та фінансів
5.Середня

Фірма підвищує ціну на 10%, і обсяг продажів падає на 20%. Яка цінова еластичність попиту і що відбувається з доходом?

  1. A−2, нееластичний, тож дохід зростає
  2. B−0,5, нееластичний, тож дохід зростає
  3. C−0,5, еластичний, тож дохід падає
  4. D−2, еластичний, тож дохід падає
6.Середня

Шоколадний бренд випускає морозиво під тією самою назвою. Це приклад:

  1. AВипуску власної торговельної марки
  2. BРозширення товарної лінії
  3. CКобрендингу
  4. DРозширення бренду
7.Складна

1985 року Coca-Cola замінила свою рецептуру на «New Coke», а за кілька місяців повернула оригінальну. Який головний маркетинговий урок?

  1. AБренди мають щороку змінювати рецептуру
  2. BРеклама не може впливати на продажі безалкогольних напоїв
  3. CСліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
  4. DСпоживачі завжди віддають перевагу найдешевшому продукту
8.Складна

Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?

  1. AКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
  2. BКількість безкоштовних користувачів у конкурентів
  3. CЦіна безкоштовної версії
  4. DКількість розповсюджених друкованих брошур

Ключ відповідей

  1. 1. C · Поведінковою сегментацією
  2. 2. C · Молоко, куплене в місцевому магазині
  3. 3. A · Назва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
  4. 4. C · Координацію всіх каналів комунікації для передавання одного узгодженого повідомлення
  5. 5. D · −2, еластичний, тож дохід падає
  6. 6. D · Розширення бренду
  7. 7. C · Сліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
  8. 8. A · Коефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних

Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.