Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що означає B2B-маркетинг?

1. AМаркетинг між двома брендами однієї компанії
2. BПродаж продуктів чи послуг іншим підприємствам
3. CПродаж лише через онлайн-платформи
4. DПродаж безпосередньо окремим споживачам для особистого використання

Програми лояльності клієнтів передусім призначені для того, щоб:

1. AЗбільшувати виробничі витрати
2. BЗнижувати якість продукту
3. CЗалучати нових інвесторів до фірми
4. DЗаохочувати повторні покупки

Встановлення ціни €9,99 замість €10 є прикладом:

1. AЦіноутворення проникнення
2. BЦіноутворення на супутні товари
3. CПсихологічного ціноутворення
4. DЦіноутворення «витрати плюс»

Як називається стратегія матриці Ансоффа, за якої наявні продукти продають на нових ринках?

1. AПроникнення на ринок
2. BРозвиток ринку
3. CРозвиток продукту
4. DДиверсифікація

Ноутбук постачається з дворічною гарантією, безкоштовною доставкою та онлайн-підтримкою. За рівнями продукту Котлера це належить до:

1. AРозширеного продукту
2. BКлючової цінності для клієнта
3. CЛише потенційного продукту
4. DФактичного продукту

Невелика фірма виробляє преміальне спорядження для скелелазіння й орієнтується лише на серйозних скелелазів. Яка це стратегія охоплення?

1. AНедиференційований (масовий) маркетинг
2. BМікромаркетинг для кожної окремої людини
3. CДиференційований маркетинг
4. DКонцентрований (нішевий) маркетинг

Капітал бренду в клієнтоорієнтованій моделі Келлера походить переважно з:

1. AРозміру відділу маркетингу
2. BКількості заводів, якими володіє компанія
3. CОбізнаності про бренд і сильних, сприятливих та унікальних асоціацій із брендом
4. DНайнижчої можливої ціни

Компанія рекламує продукт як «екологічний» без доказів, хоча перероблено лише незначну його частину. Як називається така практика?

1. AРозроблення зеленого продукту
2. BМаркетинг, пов'язаний із суспільно значущою справою
3. CСоціально-етичний маркетинг
4. DГрінвошинг