Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Безкоштовний робочий аркуш для друку «Основи маркетингу»: 8 задач від легких до рівня іспиту, з ключем відповідей. Роздрукуйте його або збережіть як PDF.

Новий робочий аркушТренуватися онлайн з підказками

Для викладачів: можна безкоштовно друкувати, копіювати й використовувати на заняттях. Кожен новий аркуш має нові значення і власні відповіді. Будемо вдячні за посилання на ExamProblems на сторінці вашого курсу.

Ім’я: ____________________   Дата: ____________

1.Легка

Бренд — це:

  1. AЮридичний договір із клієнтами
  2. BНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
  3. CНайдешевший продукт у категорії
  4. DЗавод, на якому виготовляють продукти
2.Легка

Сегментація ринку означає:

  1. AПродаж того самого продукту з тим самим маркетинговим міксом кожному покупцеві на ринку
  2. BПоділ ринку на групи покупців зі схожими потребами або характеристиками
  3. CПоділ компанії на відділи
  4. DЗниження цін для всіх клієнтів
3.Легка

Особистий продаж — це:

  1. AБезпосередня презентація продавця перед потенційним покупцем
  2. BРеклама на білбордах
  3. CПублікація повідомлень для підписників на сторінках компанії в соцмережах
  4. DНадання знижок на касі
4.Середня

Цінність клієнта впродовж життєвого циклу (CLV) оцінює:

  1. AВартість залучення нового клієнта через маркетингову та збутову діяльність
  2. BЗагальний чистий прибуток, очікуваний від клієнта за весь період відносин
  3. CВартість однієї покупки
  4. DВік клієнта
5.Середня

Автовиробник пропонує окремі моделі та кампанії для студентів, сімей і покупців розкоші. Яка це стратегія охоплення?

  1. AДиференційований маркетинг
  2. BКонцентрований маркетинг
  3. CНедиференційований маркетинг
  4. DМасова кастомізація однієї моделі
6.Середня

Бренд проводить масштабну рекламу для споживачів, щоб покупці просили роздрібних торговців мати його продукт в асортименті. Яка це стратегія?

  1. AСтратегія диверсифікації
  2. BСтратегія проштовхування (push)
  3. CСтратегія витягування (pull)
  4. DСтратегія проникнення
7.Складна

Між якими групами послідовників пролягає «прірва» (chasm) Джеффрі Мура на технологічних ринках?

  1. AПізньою більшістю та відсталими
  2. BРанніми послідовниками та ранньою більшістю
  3. CНоваторами та ранніми послідовниками
  4. DРанньою більшістю та пізньою більшістю
8.Складна

Супермаркет продає хліб нижче собівартості, щоб залучити покупців, які потім купують інші товари з вищою маржею. Це:

  1. AЦіноутворення «витрати плюс»
  2. BЦіноутворення на основі цінності
  3. C«Зняття вершків»
  4. DЦіноутворення «товар-локомотив» (loss leader)

Ключ відповідей

  1. 1. B · Назва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
  2. 2. B · Поділ ринку на групи покупців зі схожими потребами або характеристиками
  3. 3. A · Безпосередня презентація продавця перед потенційним покупцем
  4. 4. B · Загальний чистий прибуток, очікуваний від клієнта за весь період відносин
  5. 5. A · Диференційований маркетинг
  6. 6. C · Стратегія витягування (pull)
  7. 7. B · Ранніми послідовниками та ранньою більшістю
  8. 8. D · Ціноутворення «товар-локомотив» (loss leader)

Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.