Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Бренд — це:

1. AЮридичний договір із клієнтами
2. BЗавод, на якому виготовляють продукти
3. CНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
4. DНайдешевший продукт у категорії

Що з наведеного є товаром повсякденного попиту?

1. AДизайнерська весільна сукня з бутика
2. BМолоко, куплене в місцевому магазині
3. CНовий автомобіль
4. DСімейна відпустка за кордоном

Програми лояльності клієнтів передусім призначені для того, щоб:

1. AЗнижувати якість продукту
2. BЗаохочувати повторні покупки
3. CЗбільшувати виробничі витрати
4. DЗалучати нових інвесторів до фірми

Мережа фастфуду змінює меню в кожній країні відповідно до місцевих смаків. Ця міжнародна стратегія називається:

1. AСтандартизацією
2. BЛіцензуванням
3. CЕкспортом
4. DАдаптацією

Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?

1. AНоватори
2. BРання більшість
3. CРанні послідовники
4. DВідсталі

Фірма підвищує ціну на 10%, і обсяг продажів падає на 20%. Яка цінова еластичність попиту і що відбувається з доходом?

1. A−0,5, нееластичний, тож дохід зростає
2. B−2, еластичний, тож дохід падає
3. C−2, нееластичний, тож дохід зростає
4. D−0,5, еластичний, тож дохід падає

Кампанія коштує €50,000. Кожна додатково продана одиниця дає €25 маржинального доходу. Скільки додаткових одиниць треба продати, щоб вийти на беззбитковість?

1. A500 одиниць
2. B20,000 одиниць
3. C1,250 одиниць
4. D2,000 одиниць

Капітал бренду в клієнтоорієнтованій моделі Келлера походить переважно з:

1. AНайнижчої можливої ціни
2. BРозміру відділу маркетингу
3. CОбізнаності про бренд і сильних, сприятливих та унікальних асоціацій із брендом
4. DКількості заводів, якими володіє компанія