Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Безкоштовний робочий аркуш для друку «Основи маркетингу»: 8 задач від легких до рівня іспиту, з ключем відповідей. Роздрукуйте його або збережіть як PDF.

Новий робочий аркушТренуватися онлайн з підказками

Для викладачів: можна безкоштовно друкувати, копіювати й використовувати на заняттях. Кожен новий аркуш має нові значення і власні відповіді. Будемо вдячні за посилання на ExamProblems на сторінці вашого курсу.

Ім’я: ____________________   Дата: ____________

1.Легка

Ринкова ніша — це:

  1. AРинок, контрольований державою
  2. BНевеликий конкретний сегмент з особливими потребами
  3. CРинок, на якому ще немає клієнтів
  4. DУвесь масовий ринок широкої категорії продуктів
2.Легка

Послуги «недовговічні» (не зберігаються). Це означає:

  1. AПослуги треба зберігати в холодильнику
  2. BПослуги можна продавати лише влітку
  3. CПослуги зношуються й швидко псуються після купівлі
  4. DНевикористану потужність не можна зберегти для пізнішого продажу
3.Легка

Маркетинг «з вуст в уста» спирається на:

  1. AПлатну телевізійну рекламу
  2. BРозсилання каталогів поштою
  3. CДзвінки продавців потенційним клієнтам за списком обдзвону
  4. DРозповіді клієнтів іншим людям про продукт
4.Середня

Фірма конкурує на широкому ринку, маючи найнижчі витрати в галузі й передаючи економію клієнтам у вигляді низьких цін. Яка це базова стратегія Портера?

  1. AДиференціація
  2. BРозвиток ринку
  3. CФокусована диференціація
  4. DЛідерство за витратами
5.Середня

Ціноутворення на основі цінності встановлює ціни передусім відповідно до:

  1. AСприйняття клієнтами цінності продукту
  2. BЦін найдешевшого конкурента
  3. CЦільового прибутку фірми на рік
  4. DСобівартості продукту плюс націнки
6.Середня

Невелика фірма виробляє преміальне спорядження для скелелазіння й орієнтується лише на серйозних скелелазів. Яка це стратегія охоплення?

  1. AМікромаркетинг для кожної окремої людини
  2. BНедиференційований (масовий) маркетинг
  3. CКонцентрований (нішевий) маркетинг
  4. DДиференційований маркетинг
7.Складна

У закупівельному центрі B2B асистент із закупівель контролює, які брошури постачальників потрапляють до інженерів. Яку роль виконує асистент?

  1. AКористувач
  2. BОсоба, що впливає
  3. CОсоба, що ухвалює рішення
  4. DФільтр (gatekeeper)
8.Складна

Дослідження показує, що молоді споживачі вважають давно відомий бренд старомодним, хоча якість продукту добра. Яка стратегія найдоречніша?

  1. AЗниження ціни до найнижчої на ринку
  2. BПерехід на розподіл лише через ексклюзивних дилерів
  3. CПерепозиціонування бренду через нову комунікацію та імідж
  4. DНегайне зняття продукту з ринку

Ключ відповідей

  1. 1. B · Невеликий конкретний сегмент з особливими потребами
  2. 2. D · Невикористану потужність не можна зберегти для пізнішого продажу
  3. 3. D · Розповіді клієнтів іншим людям про продукт
  4. 4. D · Лідерство за витратами
  5. 5. A · Сприйняття клієнтами цінності продукту
  6. 6. C · Концентрований (нішевий) маркетинг
  7. 7. D · Фільтр (gatekeeper)
  8. 8. C · Перепозиціонування бренду через нову комунікацію та імідж

Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.