Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Ціноутворення проникнення означає:

1. AВстановлення ціни на рівні собівартості
2. BТочне повторення цін конкурентів
3. CВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
4. DВстановлення високої початкової ціни для ранніх покупців з її подальшим зниженням

Ринкова ніша — це:

1. AРинок, контрольований державою
2. BНевеликий конкретний сегмент з особливими потребами
3. CУвесь масовий ринок широкої категорії продуктів
4. DРинок, на якому ще немає клієнтів

Сегментація ринку за віком, статтю та доходом називається:

1. AГеографічною сегментацією
2. BПоведінковою сегментацією
3. CДемографічною сегментацією
4. DПсихографічною сегментацією

Цінова еластичність важлива для ціноутворення, тому що:

1. AЕластичність впливає лише на витрати
2. BЯкщо попит нееластичний, підвищення ціни зменшить загальний дохід
3. CЯкщо попит еластичний, зниження ціни може збільшити загальний дохід
4. DВона не впливає на цінові рішення

Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?

1. AРанні послідовники
2. BНоватори
3. CРання більшість
4. DВідсталі

Чому багато фірм інвестують в утримання клієнтів і маркетинг відносин?

1. AНові клієнти ніколи не бувають прибутковими
2. BУтримання усуває потребу в будь-якій рекламі
3. CЛояльні клієнти завжди погоджуються на будь-яке підвищення цін
4. DУтримати наявних клієнтів зазвичай дешевше, ніж залучити нових

Концепція «довгого хвоста» в онлайн-торгівлі описує:

1. AТривалі терміни доставки
2. BПродаж невеликих обсягів багатьох нішевих продуктів, які разом утворюють великий ринок
3. CДуже довгі назви продуктів
4. DПродукти, що назавжди залишаються на етапі зрілості

Супермаркет продає хліб нижче собівартості, щоб залучити покупців, які потім купують інші товари з вищою маржею. Це:

1. AЦіноутворення «витрати плюс»
2. BЦіноутворення на основі цінності
3. CЦіноутворення «товар-локомотив» (loss leader)
4. D«Зняття вершків»