Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що означають літери в PESTLE-аналізі?

1. AПолітичні, економічні, соціальні, технологічні, правові та екологічні чинники
2. BЦіна, середовище, продажі, технології, логістика і працівники
3. CПолітичні, етичні, соціальні, торговельні, правові та економічні чинники
4. DПродукт, економіка, стратегія, технології, праця та довкілля

Бренд — це:

1. AЮридичний договір із клієнтами
2. BНайдешевший продукт у категорії
3. CНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
4. DЗавод, на якому виготовляють продукти

Які потреби в ієрархії потреб Маслоу розташовані в основі піраміди?

1. AФізіологічні потреби
2. BПотреби в безпеці
3. CПотреби в повазі
4. DПотреби в самоактуалізації

Чому дослідник може обрати глибинні інтерв'ю замість великої анкети?

1. AЩоб дешево опитати тисячі людей
2. BЩоб уникнути будь-якого впливу інтерв'юера
3. CЩоб детально дослідити мотиви й почуття клієнтів
4. DЩоб отримати статистично репрезентативні відсотки для ринку

Невелика фірма виробляє преміальне спорядження для скелелазіння й орієнтується лише на серйозних скелелазів. Яка це стратегія охоплення?

1. AДиференційований маркетинг
2. BНедиференційований (масовий) маркетинг
3. CКонцентрований (нішевий) маркетинг
4. DМікромаркетинг для кожної окремої людини

Бренд розкішних годинників продається лише через кількох ретельно відібраних дилерів у кожній країні. Яка це стратегія розподілу?

1. AМасовий розподіл
2. BЕксклюзивний розподіл
3. CСелективний розподіл в усіх точках продажу
4. DІнтенсивний розподіл

Дослідження показує, що молоді споживачі вважають давно відомий бренд старомодним, хоча якість продукту добра. Яка стратегія найдоречніша?

1. AНегайне зняття продукту з ринку
2. BПерепозиціонування бренду через нову комунікацію та імідж
3. CЗниження ціни до найнижчої на ринку
4. DПерехід на розподіл лише через ексклюзивних дилерів

Яку приблизно частку послідовників на кривій дифузії Роджерса становлять відсталі?

1. A2,5%
2. B16%
3. C13,5%
4. D34%