Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що означає B2B-маркетинг?

1. AПродаж продуктів чи послуг іншим підприємствам
2. BМаркетинг між двома брендами однієї компанії
3. CПродаж безпосередньо окремим споживачам для особистого використання
4. DПродаж лише через онлайн-платформи

Що типово для етапу впровадження в життєвому циклі продукту?

1. AНизькі продажі, високі витрати й часто збитки
2. BНайвищі прибутки за весь цикл
3. CСпад продажів і зняття багатьох продуктів з ринку
4. DБагато конкурентів і жорсткі цінові війни

Що з наведеного є стимулюванням збуту?

1. AСпонсорована спортивна команда
2. BПропозиція «купи один — другий безкоштовно»
3. CПресреліз про новий завод
4. DТелевізійна рекламна кампанія

Як називається стратегія матриці Ансоффа, за якої наявні продукти продають на нових ринках?

1. AДиверсифікація
2. BРозвиток ринку
3. CРозвиток продукту
4. DПроникнення на ринок

Цінова еластичність важлива для ціноутворення, тому що:

1. AВона не впливає на цінові рішення
2. BЯкщо попит еластичний, зниження ціни може збільшити загальний дохід
3. CЕластичність впливає лише на витрати
4. DЯкщо попит нееластичний, підвищення ціни зменшить загальний дохід

Які звичайні варіанти дій щодо «знака питання» в матриці BCG?

1. AЗалишити без змін, бо це ринковий лідер
2. BЗавжди негайно закрити
3. CБагато інвестувати, щоб наростити частку ринку, або позбутися
4. D«Доїти» гроші з мінімальними інвестиціями

Після того як готель швидко й щедро розв'язує скаргу гостя, гість стає лояльнішим, ніж до проблеми. Як це називається?

1. AЕфект приманки
2. BКогнітивний дисонанс після покупки
3. CМаркетингова короткозорість
4. DПарадокс відновлення послуги

Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?

1. AКількість розповсюджених друкованих брошур
2. BКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
3. CКількість безкоштовних користувачів у конкурентів
4. DЦіна безкоштовної версії