1.Dễ
Trong phân tích PESTLE, các chữ cái viết tắt của gì?
- ASản phẩm, kinh tế, chiến lược, công nghệ, lao động và môi trường
- BChính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, pháp lý và môi trường
- CChính trị, đạo đức, xã hội, thương mại, pháp lý và kinh tế
- DGiá, môi trường, doanh số, công nghệ, hậu cần và nhân viên
2.Dễ
Phân khúc khách hàng theo quốc gia, khu vực hoặc khí hậu được gọi là:
- APhân khúc theo nhân khẩu học
- BPhân khúc theo hành vi
- CPhân khúc theo lợi ích
- DPhân khúc theo địa lý
3.Dễ
Giai đoạn nào của vòng đời sản phẩm thường có doanh số tăng nhanh nhất?
- ATăng trưởng
- BBão hòa
- CSuy thoái
- DGiới thiệu
4.Trung bình
Chiến lược bán sản phẩm hiện có vào các thị trường mới trong ma trận Ansoff được gọi là:
- APhát triển thị trường
- BThâm nhập thị trường
- CPhát triển sản phẩm
- DĐa dạng hóa
5.Trung bình
Một công ty tăng giá 10% và lượng bán giảm 20%. Độ co giãn của cầu theo giá là bao nhiêu, và doanh thu thay đổi thế nào?
- A−0,5, co giãn, nên doanh thu giảm
- B−2, co giãn, nên doanh thu giảm
- C−0,5, không co giãn, nên doanh thu tăng
- D−2, không co giãn, nên doanh thu tăng
6.Trung bình
Một công ty đăng bài viết trên blog riêng của mình. Trong mô hình truyền thông trả tiền, sở hữu và tự nhiên (paid, owned, earned media), đây là:
- ATruyền thông sở hữu (owned media)
- BTruyền thông tự nhiên (earned media)
- CTruyền thông trả tiền (paid media)
- DTruyền thông trả tiền được chia sẻ
7.Khó
Một thương hiệu kem nhận thấy doanh số và chi tiêu quảng cáo của mình đều đạt đỉnh vào mùa hè. Vì sao họ không thể kết luận rằng quảng cáo đã gây ra doanh số?
- ADoanh số mùa hè quá nhỏ để đo lường
- BDữ liệu doanh số luôn không đáng tin cậy
- CQuảng cáo không bao giờ ảnh hưởng đến doanh số thực phẩm
- DThời tiết nóng có thể thúc đẩy cả hai, nên tương quan không chứng minh nhân quả
8.Khó
Một rạp chiếu phim bán bắp rang cỡ nhỏ giá 4 € và cỡ lớn giá 8 €. Thêm cỡ vừa giá 7,50 € khiến nhiều người mua cỡ lớn hơn hẳn. Đây là hiệu ứng nào?
- AĐịnh giá thâm nhập
- BHiệu ứng mồi nhử (decoy effect)
- CĐịnh giá sản phẩm bắt buộc kèm theo
- DĐịnh giá hớt váng
Đáp án
- 1. B · Chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, pháp lý và môi trường
- 2. D · Phân khúc theo địa lý
- 3. A · Tăng trưởng
- 4. A · Phát triển thị trường
- 5. B · −2, co giãn, nên doanh thu giảm
- 6. A · Truyền thông sở hữu (owned media)
- 7. D · Thời tiết nóng có thể thúc đẩy cả hai, nên tương quan không chứng minh nhân quả
- 8. B · Hiệu ứng mồi nhử (decoy effect)
Lời giải đầy đủ từng bước: hãy luyện chủ đề này trên examproblems.com.