商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

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1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

在 BCG 矩阵中，对"问题"产品的通常选择是什么？

  1. A以最少投资收获现金
  2. B保持不变，因为它是市场领导者
  3. C大力投资以提高市场份额，或者撤资
  4. D总是立即关闭
2.市场营销原理困难

在罗杰斯的扩散曲线中，落后者大约占采用者的多少？

  1. A2.5%
  2. B13.5%
  3. C34%
  4. D16%
3.经济学概念中等

滞胀是以下哪几种情况的组合？

  1. A低通胀和低失业
  2. B高增长和物价下跌
  3. C高通胀和高失业，同时经济增长低迷
  4. D通货紧缩和快速增长
4.经济学概念困难

监管机构强迫一家自然垄断企业把价格定为边际成本。可能出现的问题是：

  1. A企业获得巨额利润
  2. B产量降到垄断水平以下
  3. C消费者面临短缺，因为在该价格下需求超过供给
  4. D企业亏损，因为平均成本高于边际成本
5.财务会计中等

编制银行存款余额调节表时，哪一项可以解释银行对账单余额高于现金日记账余额？

  1. A尚未记入现金日记账的银行手续费
  2. B尚未记入现金日记账的直接扣款
  3. C已开出但银行尚未兑付的支票
  4. D已存入但银行对账单上尚未入账的现金
6.财务会计困难

一项资产的账面价值为 €500,000，公允价值减处置费用为 €380,000，使用价值为 €420,000。应确认多少减值损失？

  1. A€200,000
  2. B€80,000
  3. C€0
  4. D€120,000
7.盈亏平衡分析中等
Q€收入总成本固定成本Q = ?

某产品售价每件 €12，单位变动成本 €6。每月固定成本为 €15 000。每月需卖出多少件 Q 才能实现利润 €6 000？

F = €15 000p = €12v = €6利润 = €6 000
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本BE

某产品售价每件 €29，单位变动成本 €25，每年固定成本 €6 000。预算销量为 1 800 件。求安全边际 MS，以占预算销量的百分比表示。

F = €6 000p = €29v = €25预算 = 1 800
MS = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: C · 大力投资以提高市场份额，或者撤资

为什么是这个答案

问题产品需要现金才能成长。管理者必须判断它们能否成为明星产品；如果不能，最好出售或放弃。

答案

C · 大力投资以提高市场份额，或者撤资
2.市场营销原理

答案: D · 16%

为什么是这个答案

基于采用时间的正态分布：创新者2.5%，早期采用者13.5%，早期大众34%，晚期大众34%，落后者16%。

答案

D · 16%
3.经济学概念

答案: C · 高通胀和高失业，同时经济增长低迷

为什么是这个答案

滞胀表现为产出停滞、失业上升和高通胀并存，通常发生在供给冲击之后。

答案

C · 高通胀和高失业，同时经济增长低迷
4.经济学概念

答案: D · 企业亏损，因为平均成本高于边际成本

为什么是这个答案

当平均成本下降时，边际成本低于平均成本，因此边际成本定价无法弥补总成本；补贴或平均成本定价是替代方案。

答案

D · 企业亏损，因为平均成本高于边际成本
5.财务会计

答案: C · 已开出但银行尚未兑付的支票

为什么是这个答案

未兑付支票已减少了现金日记账余额，但尚未减少银行余额。在途存款、银行手续费和未入账的直接扣款的影响方向则相反。

答案

C · 已开出但银行尚未兑付的支票
6.财务会计

答案: B · €80,000

为什么是这个答案

可收回金额 = max(€380,000, €420,000) = €420,000。减值 = €500,000 − €420,000 = €80,000。

答案

B · €80,000
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 3500 件

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

单位边际贡献

p − v = 12 − 6 = €6

实现目标利润的销量

Q = (F + 利润)/(p − v) = (15 000 + 6 000)/6 = 3 500

答案

Q = 3 500 件
8.盈亏平衡分析

答案: MS = 16.67 %

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

盈亏平衡销量

Q = F/(p − v) = 6 000/4 = 1 500

安全边际

MS = (1 800 − 1 500)/1 800·100 = 16.67%

答案

MS = 16.67%

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