商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

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1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

  1. A为了避免任何访谈者的影响
  2. B为了详细探究顾客的动机和感受
  3. C为了低成本地调查成千上万的人
  4. D为了得出对市场具有统计代表性的百分比
2.市场营销原理困难

一家企业的调研显示其产品需求缺乏价格弹性。如果成本和竞争对手不变，提价通常会使收入怎样变化？

  1. A收入下降，因为需求量下降的比例大于价格上涨的比例
  2. B收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例
  3. C收入降为零，因为顾客不再购买
  4. D收入完全不变
3.经济学概念中等

某商品的需求收入弹性为 -0.4。这种商品是：

  1. A低档品
  2. B奢侈品
  3. C互补品
  4. D正常的必需品
4.经济学概念困难

对于正常品，当其价格下降时，替代效应和收入效应：

  1. A作用方向相反
  2. B都使需求量减少
  3. C恰好相互抵消
  4. D都使需求量增加
5.财务会计中等

哪种折旧方法每年计提相同金额？

  1. A余额递减法
  2. B年数总和法
  3. C工作量法
  4. D直线法
6.财务会计困难

根据 IFRS，外购商誉在收购后如何处理？

  1. A在 20 年内摊销
  2. B不进行摊销，但至少每年进行一次减值测试
  3. C每年向上重估
  4. D立即冲减权益
7.盈亏平衡分析中等
Q€收入总成本固定成本Q = ?

一种产品售价 €26，单位变动成本为 €6。固定成本为每月 €50 000，利润按 25% 征税。每月必须售出多少件 Q 才能获得税后 €15 000？

p = €26v = €6F = €50 000T = 25%税后利润 = €15 000
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本BE

某产品售价每件 €21，单位变动成本 €6，每年固定成本 €12 000。预算销量为 1 120 件。求安全边际 MS，以占预算销量的百分比表示。

F = €12 000p = €21v = €6预算 = 1 120
MS = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: B · 为了详细探究顾客的动机和感受

为什么是这个答案

深度访谈能对人们为什么这样做提供丰富的定性洞察。问卷则适合测量有多少人这样想或这样做。

答案

B · 为了详细探究顾客的动机和感受
2.市场营销原理

答案: B · 收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例

为什么是这个答案

需求缺乏弹性时，需求量下降的百分比小于价格上涨的百分比，因此总收入增加。

答案

B · 收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例
3.经济学概念

答案: A · 低档品

为什么是这个答案

收入弹性为负意味着需求随收入增加而减少，这正是低档品的定义；奢侈品的收入弹性大于 1。

答案

A · 低档品
4.经济学概念

答案: D · 都使需求量增加

为什么是这个答案

替代效应总是有利于较便宜的商品，而对于正常品，较高的实际收入也会增加需求，因此两种效应相互加强。

答案

D · 都使需求量增加
5.财务会计

答案: D · 直线法

为什么是这个答案

直线法将应折旧金额平均分摊。余额递减法前期计提较多；工作量法按实际使用量计提。

答案

D · 直线法
6.财务会计

答案: B · 不进行摊销，但至少每年进行一次减值测试

为什么是这个答案

在 IFRS 下，商誉的使用寿命不确定。它被分配到现金产出单元，每年进行减值测试；如有减值迹象，则更频繁地测试。

答案

B · 不进行摊销，但至少每年进行一次减值测试
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 3500 件

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

所需的税前利润

15 000/(1 − 0.25) = €20 000

所需销量

Q = (50 000 + 20 000)/20 = 3 500

答案

Q = 3 500 件
8.盈亏平衡分析

答案: MS = 28.57 %

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

盈亏平衡销量

Q = F/(p − v) = 12 000/15 = 800

安全边际

MS = (1 120 − 800)/1 120·100 = 28.57%

答案

MS = 28.57%

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