商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

新题目返回课程

在打印窗口中选择“另存为 PDF”，即可在设备上保存一份副本。

1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

定位是指：

  1. A产品在目录中的排列顺序
  2. B产品在商店货架和店内陈列中的实际摆放位置
  3. C公司的地理位置
  4. D品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知
2.市场营销原理困难

一个品牌只调查其忠诚度计划会员，以估计市场上所有顾客的满意度。主要缺陷是什么？

  1. A样本太大，无法分析
  2. B忠诚度会员无法诚实地回答满意度问卷
  3. C在线问卷总能得到随机样本
  4. D样本有偏差，不能代表整个市场
3.经济学概念中等

滞胀是以下哪几种情况的组合？

  1. A低通胀和低失业
  2. B通货紧缩和快速增长
  3. C高通胀和高失业，同时经济增长低迷
  4. D高增长和物价下跌
4.经济学概念困难

在囚徒困境中，纳什均衡是：

  1. A不存在均衡
  2. B双方都背叛，尽管双方合作对两人都更好
  3. C双方都合作
  4. D一方合作，另一方背叛，因此只有一方获益
5.财务会计中等

固定成本为 €20,000，单位售价为 €50，单位变动成本为 €30。盈亏平衡点是多少？

  1. A2,000 件
  2. B400 件
  3. C667 件
  4. D1,000 件
6.财务会计困难

P 公司购买了 S 公司 70% 的有表决权股份并取得控制权。P 在集团报表中如何报告 S？

  1. A股份按成本保留，只报告从 S 收到的股利
  2. B只加总 S 各项资产、负债、收益和费用的 70%
  3. C逐项合并 S 的 100%，并列示非控制性权益
  4. D以权益法单列一项投资，反映其在 S 中 70% 的份额
7.盈亏平衡分析中等
Q€收入总成本固定成本Q = ?

某产品售价每件 €24，单位变动成本 €4。每月固定成本为 €50 000。每月需卖出多少件 Q 才能实现利润 €6 000？

F = €50 000p = €24v = €4利润 = €6 000
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本BE

某产品售价每件 €30，单位变动成本 €15，每年固定成本 €7 500。预算销量为 900 件。求安全边际 MS，以占预算销量的百分比表示。

F = €7 500p = €30v = €15预算 = 900
MS = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: D · 品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知

为什么是这个答案

定位明确品牌希望在目标顾客心中占据的独特位置，其依据是品牌利益以及与竞争对手的差异。

答案

D · 品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知
2.市场营销原理

答案: D · 样本有偏差，不能代表整个市场

为什么是这个答案

忠诚度会员可能比平均水平更满意，而且样本排除了非顾客。结果不能推广到整个市场。

答案

D · 样本有偏差，不能代表整个市场
3.经济学概念

答案: C · 高通胀和高失业，同时经济增长低迷

为什么是这个答案

滞胀表现为产出停滞、失业上升和高通胀并存，通常发生在供给冲击之后。

答案

C · 高通胀和高失业，同时经济增长低迷
4.经济学概念

答案: B · 双方都背叛，尽管双方合作对两人都更好

为什么是这个答案

无论对方怎么做，每个人的最优反应都是背叛，因此相互背叛是均衡，尽管相互合作能让双方都获得更高收益。

答案

B · 双方都背叛，尽管双方合作对两人都更好
5.财务会计

答案: D · 1,000 件

为什么是这个答案

单位边际贡献 = €50 − €30 = €20。盈亏平衡点 = €20,000 ÷ €20 = 1,000 件。

答案

D · 1,000 件
6.财务会计

答案: C · 逐项合并 S 的 100%，并列示非控制性权益

为什么是这个答案

子公司按 100% 逐项合并。其他方持有的 30% 在权益中列示为非控制性权益。

答案

C · 逐项合并 S 的 100%，并列示非控制性权益
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 2800 件

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

单位边际贡献

p − v = 24 − 4 = €20

实现目标利润的销量

Q = (F + 利润)/(p − v) = (50 000 + 6 000)/20 = 2 800

答案

Q = 2 800 件
8.盈亏平衡分析

答案: MS = 44.44 %

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

盈亏平衡销量

Q = F/(p − v) = 7 500/15 = 500

安全边际

MS = (900 − 500)/900·100 = 44.44%

答案

MS = 44.44%

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals