商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

新题目返回课程

在打印窗口中选择“另存为 PDF”，即可在设备上保存一份副本。

1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

价格弹性对定价很重要，因为：

  1. A如果需求缺乏弹性，提价会降低总收入
  2. B弹性只影响成本
  3. C它对定价决策没有影响
  4. D如果需求富有弹性，降价可以提高总收入
2.市场营销原理困难

在联合分析中，研究人员会：

  1. A在商店里观察购物者而不提问
  2. B分析竞争对手的财务报表
  3. C统计网站访问者数量
  4. D让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值
3.经济学概念中等

在垄断竞争的长期中，企业通常：

  1. A获得零经济利润，并存在过剩生产能力
  2. B在平均总成本的最低点生产
  3. C获得受进入壁垒保护的大量经济利润
  4. D制定等于边际成本的价格
4.经济学概念困难

根据前景理论（卡尼曼和特沃斯基），人们通常：

  1. A总是使期望货币价值最大化
  2. B同等看待相同大小的损失和收益
  3. C面对任何大小的收益都偏好风险
  4. D对损失的感受比对同等收益更强烈
5.财务会计中等

根据 IAS 16，下列哪项成本应计入一台新机器的成本？

  1. A机器投入运行后的员工培训费
  2. B使机器能够运转所需的安装费
  3. C本年度的一般办公管理费用
  4. D两年后进行的修理费
6.财务会计困难

某公司的债务权益比急剧上升。这通常说明什么？

  1. A盈利能力更高
  2. B短期流动性更好
  3. C股东投入了更多资金
  4. D财务风险更高，因为公司更依赖借入资金
7.盈亏平衡分析中等
Q€收入总成本固定成本8000

一家公司以每件 €33 的价格销售 8 000 件。单位变动成本为 €18，固定成本为 €75 000。求该销售水平下的经营杠杆系数 DOL。

Q = 8 000p = €33v = €18F = €75 000
DOL =
8.盈亏平衡分析困难
F = €51 200, Q = ?销售组合5 × Ap = €23v = €152 × Bp = €42v = €30

一家公司销售两种产品。产品 A 售价 €23，变动成本 €15；产品 B 售价 €42，变动成本 €30。两者按固定组合销售，每销售 5 件 A 就销售 2 件 B。固定成本为每月 €51 200。求达到盈亏平衡所需的总件数 Q（A 和 B 合计）。

pA = €23, vA = €15pB = €42, vB = €30A : B = 5 : 2F = €51 200
Q = 件

3溶液

1.市场营销原理

答案: D · 如果需求富有弹性，降价可以提高总收入

为什么是这个答案

需求富有弹性时，需求量反应强烈，因此降价可以增加收入；需求缺乏弹性时，提价会增加收入。

答案

D · 如果需求富有弹性，降价可以提高总收入
2.市场营销原理

答案: D · 让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值

为什么是这个答案

联合分析根据受访者对属性组合的选择或排序，推断各属性（如价格、品牌、功能）的分值效用（part-worth utility）。

答案

D · 让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值
3.经济学概念

答案: A · 获得零经济利润，并存在过剩生产能力

为什么是这个答案

进入消除了利润，但由于每家企业都面对向下倾斜的需求曲线，切点位于 ATC 最低点的左侧，因而存在过剩生产能力。

答案

A · 获得零经济利润，并存在过剩生产能力
4.经济学概念

答案: D · 对损失的感受比对同等收益更强烈

为什么是这个答案

价值函数在损失一侧比收益一侧更陡，并且是相对于参照点来衡量的，这解释了期望效用理论难以解释的行为。

答案

D · 对损失的感受比对同等收益更强烈
5.财务会计

答案: B · 使机器能够运转所需的安装费

为什么是这个答案

购买价款加上运输费和安装费等直接可归属成本予以资本化。培训费、后续修理费和一般管理费用计入费用。

答案

B · 使机器能够运转所需的安装费
6.财务会计

答案: D · 财务风险更高，因为公司更依赖借入资金

为什么是这个答案

比率越高意味着杠杆越大：无论经营结果如何都必须支付利息和偿还本金，因此财务风险上升，尽管股东回报也可能提高。

答案

D · 财务风险更高，因为公司更依赖借入资金
7.盈亏平衡分析

答案: DOL = 2.667

经营杠杆：固定成本使利润对销售额的反应更强烈。经营杠杆系数 DOL = 边际贡献/营业利润，表示销售额变化 1% 时利润变化 DOL %。它在刚超过盈亏平衡点时非常高，并随销售额增长而下降。

边际贡献总额

CM = 8 000·(33 − 18) = €120 000

营业利润

Π = 120 000 − 75 000 = €45 000

DOL

DOL = 120 000/45 000 = 2.667

答案

DOL = 2.667
8.盈亏平衡分析

答案: Q = 5600 件

有销售组合时的盈亏平衡：当产品按固定比例销售时，使用加权平均边际贡献：把每种产品的 p − v 按其件数所占份额加权。盈亏平衡件数 = F/（加权边际贡献），再按组合比例分配。

边际贡献

cmA = €8, cmB = €12

加权边际贡献

(5·8 + 2·12)/7 = €9.14

盈亏平衡件数

Q = 51 200/9.143 = 5 600
A: 4 000, B: 1 600

答案

Q = 5 600 件

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals