商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

新题目返回课程

在打印窗口中选择“另存为 PDF”，即可在设备上保存一份副本。

1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

整合营销传播（IMC）是指：

  1. A合并营销部门和财务部门
  2. B在每种媒体上投入相同的预算
  3. C协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
  4. D只使用数字渠道做广告
2.市场营销原理困难

在 BCG 矩阵中，一家企业的市场份额为20%，其最大竞争对手为40%。该企业的相对市场份额是多少？

  1. A0.2
  2. B2.0
  3. C0.5
  4. D20%
3.经济学概念中等

本币贬值往往会：

  1. A使出口在国外更便宜、进口更贵
  2. B降低所有国内商品的价格并使进口更便宜
  3. C使进口更便宜
  4. D对贸易没有影响
4.经济学概念困难

在完全（一级）价格歧视下，垄断者：

  1. A向每位消费者收取相同的价格
  2. B造成最大可能的无谓损失
  3. C攫取全部消费者剩余，并生产有效率的产量
  4. D生产的产量少于单一价格垄断者，造成更大的无谓损失
5.财务会计中等

进行经营决策时，哪些成本是相关成本？

  1. A上一年利润表中的所有成本
  2. B各备选方案之间存在差异的未来现金流量
  3. C不随该决策改变的已分摊固定间接费用
  4. D已为该项目支付的成本
6.财务会计困难

当资产的账面价值高于以下哪项时，该资产发生减值？

  1. A其原始购买价格
  2. B仅其残值
  3. C其可收回金额（公允价值减处置费用与使用价值两者中的较高者）
  4. D其折旧费用
7.盈亏平衡分析中等
Q€ABQ = ?

一种产品可以用两种方法生产。方法 A 每年固定成本为 €20 000，单位变动成本为 €18。自动化程度更高的方法 B 每年固定成本为 €45 000，单位变动成本为 €13。年产量 Q 为多少时两种方法成本相同？

FA = €20 000vA = €18FB = €45 000vB = €13
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本12 500+15%%ΔΠ = ?

一家公司以每件 €32 销售 12 500 件，单位变动成本为 €12，固定成本为 €100 000。如果销量增加 15%，营业利润变化百分之多少 %ΔΠ？

Q = 12 500p = €32v = €12F = €100 000%ΔQ = +15%
%ΔΠ = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: C · 协调所有传播渠道，传递一个一致的信息

为什么是这个答案

IMC 使广告、公共关系、销售促进、数字营销和人员推销协调一致、相互强化，从而建立清晰的品牌形象。

答案

C · 协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
2.市场营销原理

答案: C · 0.5

为什么是这个答案

相对市场份额 = 20% ÷ 40% = 0.5。数值小于1表示该企业不是市场领导者，因此位于矩阵中低份额的一侧。

答案

C · 0.5
3.经济学概念

答案: A · 使出口在国外更便宜、进口更贵

为什么是这个答案

本币走弱会提升出口竞争力、提高进口价格，从而可能推高通胀。

答案

A · 使出口在国外更便宜、进口更贵
4.经济学概念

答案: C · 攫取全部消费者剩余，并生产有效率的产量

为什么是这个答案

向每个买方收取其保留价格，意味着它会一直销售到价格等于 MC，因此没有无谓损失，但全部剩余都归生产者所有。

答案

C · 攫取全部消费者剩余，并生产有效率的产量
5.财务会计

答案: B · 各备选方案之间存在差异的未来现金流量

为什么是这个答案

相关成本是未来的增量现金流量。沉没成本、已承诺成本和不变的已分摊间接费用不予考虑。

答案

B · 各备选方案之间存在差异的未来现金流量
6.财务会计

答案: C · 其可收回金额（公允价值减处置费用与使用价值两者中的较高者）

为什么是这个答案

如果账面价值超过可收回金额，差额作为减值损失予以冲减。

答案

C · 其可收回金额（公允价值减处置费用与使用价值两者中的较高者）
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 5000 件

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

总成本相等

20 000 + 18Q = 45 000 + 13Q

求 Q

Q = (45 000 − 20 000)/(18 − 13) = 5 000

答案

Q = 5 000 件

产量低于此值时方法 A 更便宜；高于此值时自动化的方法 B 更便宜。

8.盈亏平衡分析

答案: %ΔΠ = 25 %

经营杠杆：固定成本使利润对销售额的反应更强烈。经营杠杆系数 DOL = 边际贡献/营业利润，表示销售额变化 1% 时利润变化 DOL %。它在刚超过盈亏平衡点时非常高，并随销售额增长而下降。

边际贡献和利润

CM = 12 500·20 = €250 000
Π = 250 000 − 100 000 = €150 000

DOL

DOL = 250 000/150 000 = 1.667

利润的变化

%ΔΠ = 1.667·(+15%) = +25%

答案

%ΔΠ = +25%

校核：新利润 = 14 375·20 − 100 000 = €187 500.00。

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals