商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

新题目返回课程

在打印窗口中选择“另存为 PDF”，即可在设备上保存一份副本。

1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

整合营销传播（IMC）是指：

  1. A合并营销部门和财务部门
  2. B在每种媒体上投入相同的预算
  3. C协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
  4. D只使用数字渠道做广告
2.市场营销原理困难

某公司以低价出售打印机，但对墨盒收取高价。这属于：

  1. A心理定价
  2. B两种产品都采用渗透定价
  3. C附属产品定价
  4. D捆绑定价
3.经济学概念中等

一个国家有 950 名就业者和 50 名正在寻找工作的失业者。其失业率是：

  1. A5%
  2. B5.3%
  3. C95%
  4. D50%
4.经济学概念困难

监管机构强迫一家自然垄断企业把价格定为边际成本。可能出现的问题是：

  1. A消费者面临短缺，因为在该价格下需求超过供给
  2. B企业获得巨额利润
  3. C产量降到垄断水平以下
  4. D企业亏损，因为平均成本高于边际成本
5.财务会计中等

一台机器成本为 €10,000，按余额递减法每年计提 20% 的折旧。第 2 年的折旧费用是多少？

  1. A€4,000
  2. B€1,600
  3. C€2,000
  4. D€1,800
6.财务会计困难

机器工时稀缺。产品 X 的边际贡献为 €20，需要 4 小时；产品 Y 的边际贡献为 €15，需要 2 小时。应优先生产哪种产品？

  1. AY，因为它每小时贡献 €7.50，而 X 只有 €5
  2. BX，因为它的单位边际贡献更高
  3. C两者均可，因为边际贡献总额相同
  4. DX，因为它使用更多机器工时
7.盈亏平衡分析中等
Q€ABQ = ?

一种产品可以用两种方法生产。方法 A 每年固定成本为 €15 000，单位变动成本为 €12。自动化程度更高的方法 B 每年固定成本为 €25 000，单位变动成本为 €7。年产量 Q 为多少时两种方法成本相同？

FA = €15 000vA = €12FB = €25 000vB = €7
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本BE

某产品售价每件 €38，单位变动成本 €30，每年固定成本 €6 400。预算销量为 1 200 件。求安全边际 MS，以占预算销量的百分比表示。

F = €6 400p = €38v = €30预算 = 1 200
MS = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: C · 协调所有传播渠道，传递一个一致的信息

为什么是这个答案

IMC 使广告、公共关系、销售促进、数字营销和人员推销协调一致、相互强化，从而建立清晰的品牌形象。

答案

C · 协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
2.市场营销原理

答案: C · 附属产品定价

为什么是这个答案

附属产品定价为主产品设定低价，并通过必需的耗材赚取利润。

答案

C · 附属产品定价
3.经济学概念

答案: A · 5%

为什么是这个答案

劳动力为 950 + 50 = 1,000，因此失业率为 50 / 1,000 = 5%。

答案

A · 5%
4.经济学概念

答案: D · 企业亏损，因为平均成本高于边际成本

为什么是这个答案

当平均成本下降时，边际成本低于平均成本，因此边际成本定价无法弥补总成本；补贴或平均成本定价是替代方案。

答案

D · 企业亏损，因为平均成本高于边际成本
5.财务会计

答案: B · €1,600

为什么是这个答案

第 1 年：20% × €10,000 = €2,000，剩余 €8,000。第 2 年：20% × €8,000 = €1,600。余额递减法每年计提的金额越来越少。

答案

B · €1,600
6.财务会计

答案: A · Y，因为它每小时贡献 €7.50，而 X 只有 €5

为什么是这个答案

X 每小时贡献 €20 ÷ 4 = €5，Y 每小时贡献 €15 ÷ 2 = €7.50。资源稀缺时，应使每个稀缺工时的边际贡献最大化。

答案

A · Y，因为它每小时贡献 €7.50，而 X 只有 €5
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 2000 件

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

总成本相等

15 000 + 12Q = 25 000 + 7Q

求 Q

Q = (25 000 − 15 000)/(12 − 7) = 2 000

答案

Q = 2 000 件

产量低于此值时方法 A 更便宜；高于此值时自动化的方法 B 更便宜。

8.盈亏平衡分析

答案: MS = 33.33 %

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

盈亏平衡销量

Q = F/(p − v) = 6 400/8 = 800

安全边际

MS = (1 200 − 800)/1 200·100 = 33.33%

答案

MS = 33.33%

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals