商科基础：速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题，完整解答附在最后。

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1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

定位是指：

  1. A产品在目录中的排列顺序
  2. B产品在商店货架和店内陈列中的实际摆放位置
  3. C品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知
  4. D公司的地理位置
2.市场营销原理困难

杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）所说的技术市场中的"鸿沟"，指的是哪两个采用者群体之间的差距？

  1. A早期大众和晚期大众
  2. B晚期大众和落后者
  3. C创新者和早期采用者
  4. D早期采用者和早期大众
3.经济学概念中等

比较优势意味着一个国家应专门生产它能够：

  1. A以绝对低于所有其他国家的成本生产的产品
  2. B以比其他国家更低的机会成本生产的产品
  3. C用最多工人生产的产品
  4. D只供本国消费的产品
4.经济学概念困难

在斯宾塞的劳动力市场信号模型中，即使教育并不能提高生产率，它对雇主也可能有价值，因为：

  1. A高能力劳动者获得教育的成本更低，因此教育揭示了他们的类型
  2. B它降低了雇主必须支付的工资
  3. C法律要求雇主雇用毕业生
  4. D它保证每个毕业生都具有高生产率
5.财务会计中等

一个项目投资 €100,000，每年带来 €25,000 的现金流入。其投资回收期是多少？

  1. A4 年
  2. B25 年
  3. C5 年
  4. D2.5 年
6.财务会计困难

税法允许对一台机器计提的折旧比公司在账上采用的折旧更快。根据 IAS 12，会产生什么？

  1. A完全没有税务影响
  2. B递延所得税负债
  3. C递延所得税资产
  4. D已付当期税款的退还
7.盈亏平衡分析中等
Q€ABQ = ?

一种产品可以用两种方法生产。方法 A 每年固定成本为 €10 000，单位变动成本为 €10。自动化程度更高的方法 B 每年固定成本为 €30 000，单位变动成本为 €6。年产量 Q 为多少时两种方法成本相同？

FA = €10 000vA = €10FB = €30 000vB = €6
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本BE

某产品售价每件 €48，单位变动成本 €45，每年固定成本 €3 000。预算销量为 1 800 件。求安全边际 MS，以占预算销量的百分比表示。

F = €3 000p = €48v = €45预算 = 1 800
MS = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: C · 品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知

为什么是这个答案

定位明确品牌希望在目标顾客心中占据的独特位置，其依据是品牌利益以及与竞争对手的差异。

答案

C · 品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知
2.市场营销原理

答案: D · 早期采用者和早期大众

为什么是这个答案

早期采用者为获得优势而愿意承担风险，而早期大众想要经过验证的完整解决方案和参考案例。许多产品未能完成这一过渡。

答案

D · 早期采用者和早期大众
3.经济学概念

答案: B · 以比其他国家更低的机会成本生产的产品

为什么是这个答案

即使一个国家在所有方面效率都较低，只要专门生产机会成本最低的产品，也能从贸易中获益。

答案

B · 以比其他国家更低的机会成本生产的产品
4.经济学概念

答案: A · 高能力劳动者获得教育的成本更低，因此教育揭示了他们的类型

为什么是这个答案

如果能力强的劳动者获得教育的成本更低，只有他们才觉得值得去获得，因此教育把不同类型区分开来，解决了隐藏信息问题。

答案

A · 高能力劳动者获得教育的成本更低，因此教育揭示了他们的类型
5.财务会计

答案: A · 4 年

为什么是这个答案

€100,000 ÷ €25,000 = 4 年。回收期法简单，但忽略了货币的时间价值和回收期之后的现金流量。

答案

A · 4 年
6.财务会计

答案: B · 递延所得税负债

为什么是这个答案

计税基础比账面价值下降得更快，形成应纳税暂时性差异。未来要多交的税款现在就确认为递延所得税负债。

答案

B · 递延所得税负债
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 5000 件

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

总成本相等

10 000 + 10Q = 30 000 + 6Q

求 Q

Q = (30 000 − 10 000)/(10 − 6) = 5 000

答案

Q = 5 000 件

产量低于此值时方法 A 更便宜；高于此值时自动化的方法 B 更便宜。

8.盈亏平衡分析

答案: MS = 44.44 %

本量利：每卖出一件产品就获得边际贡献，即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F，其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零，所以 Q = F/(p − v)。

盈亏平衡销量

Q = F/(p − v) = 3 000/3 = 1 000

安全边际

MS = (1 800 − 1 000)/1 800·100 = 44.44%

答案

MS = 44.44%

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