市场营销原理练习卷（附答案）

一手调研（原始调研）是指：

1. A他人已经收集并在报告中发布的数据
2. B政府统计数据
3. C为特定目的首次收集的数据
4. D仅来自竞争对手网站的数据

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A产品开发
2. B多元化
3. C市场开发
4. D市场渗透

营销观念认为，公司应当：

1. A用强力推销把产品推给顾客
2. B只专注于改进产品功能
3. C尽可能高效、低成本地生产，并把生产出来的东西卖掉
4. D比竞争对手更好地识别并满足顾客需求，同时实现盈利

以下哪一项是波特五种竞争力量之一？

1. A替代品的威胁
2. B通货膨胀水平
3. C一个国家的政治稳定性
4. D企业的品牌知名度

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A高增长市场中的高市场份额
2. B低增长市场中的高市场份额
3. C高增长市场中的低市场份额
4. D低增长市场中的低市场份额

一家网店有2,000名访客，其中50人完成购买。转化率是多少？

1. A25%
2. B2.5%
3. C4%
4. D0.25%

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A埋伏营销（ambush marketing）
2. B善因营销
3. C游击式分销
4. D联合品牌

某公司根据需求和预订时间，对同一航班的同一座位收取不同价格。这属于：

1. A成本加成定价
2. B以 .99 结尾的心理定价
3. C附属产品定价
4. D动态定价（收益管理）