市场营销原理练习卷（附答案）

SWOT 分析考察的是：

1. A战略、员工、运营和技术趋势
2. B优势、劣势、机会和威胁
3. C销售额、工资、产出和税收
4. D供应商、员工、所有者和贸易商

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A批发商
2. B税务机关
3. C竞争对手
4. D股东

把产品定价为 €9.99 而不是 €10，属于：

1. A成本加成定价
2. B渗透定价
3. C心理定价
4. D附属产品定价

感知（定位）图主要用于：

1. A显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
2. B跟踪生产成本随时间的变化
3. C显示企业门店的位置
4. D规划销售人员的送货路线

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A针对每个人的微观营销
2. B差异化营销
3. C无差异（大众）营销
4. D集中性（利基）营销

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A自有品牌
2. B品牌延伸
3. C产品线延伸
4. D联合品牌

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A游击式分销
2. B善因营销
3. C联合品牌
4. D埋伏营销（ambush marketing）

一份问卷问道："难道您不认为我们优秀的员工非常乐于助人吗？"主要问题是什么？

1. A问题太短，难以理解
2. B它询问了两个不相关的产品
3. C这是一个诱导性问题，促使受访者表示同意
4. D这是一个难以分析的开放式问题