市场营销原理练习卷（附答案）

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A多元化
2. B产品开发
3. C市场渗透
4. D市场开发

营销观念认为，公司应当：

1. A比竞争对手更好地识别并满足顾客需求，同时实现盈利
2. B只专注于改进产品功能
3. C用强力推销把产品推给顾客
4. D尽可能高效、低成本地生产，并把生产出来的东西卖掉

把产品定价为 €9.99 而不是 €10，属于：

1. A渗透定价
2. B成本加成定价
3. C心理定价
4. D附属产品定价

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A对单一车型的大规模定制
2. B无差异营销
3. C集中性营销
4. D差异化营销

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您对我们的新广告有什么看法？
2. B您会如何描述您理想的假期？
3. C您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）
4. D您为什么选择这个品牌？

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A集中性（利基）营销
2. B针对每个人的微观营销
3. C差异化营销
4. D无差异（大众）营销

杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）所说的技术市场中的"鸿沟"，指的是哪两个采用者群体之间的差距？

1. A早期采用者和早期大众
2. B早期大众和晚期大众
3. C创新者和早期采用者
4. D晚期大众和落后者

在 B2B 采购中心里，一名采购助理控制着哪些供应商宣传册能送到工程师手中。这名助理扮演什么角色？

1. A影响者
2. B使用者
3. C把关者
4. D决策者