市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于便利品？

1. A一辆新车
2. B一次全家出国度假
3. C精品店里的一件名牌婚纱
4. D在附近商店买的牛奶

以下哪一项属于销售促进？

1. A电视广告活动
2. B赞助一支运动队
3. C"买一送一"优惠
4. D关于新工厂的新闻稿

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A多元化
2. B产品开发
3. C市场渗透
4. D市场开发

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您会如何描述您理想的假期？
2. B您为什么选择这个品牌？
3. C您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）
4. D您对我们的新广告有什么看法？

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A附加产品
2. B实际产品
3. C仅属于潜在产品
4. D核心顾客价值

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A多元化
2. B市场开发
3. C市场渗透
4. D产品开发

调研显示，年轻消费者认为一个历史悠久的品牌过时了，尽管产品质量很好。最合适的策略是什么？

1. A把价格降到市场最低
2. B把分销改为只通过独家经销商
3. C立即撤回该产品
4. D通过新的沟通和形象对品牌进行重新定位

撇脂定价在什么时候最合适？

1. A针对竞争对手少、早期买家愿意支付溢价的创新产品
2. B针对拥挤市场中的大宗商品
3. C当企业希望在上市时获得最大市场份额时
4. D当顾客对价格非常敏感时