市场营销原理练习卷（附答案）

在马斯洛需求层次中，哪种需求位于金字塔的底层？

1. A生理需求
2. B安全需求
3. C自我实现需求
4. D尊重需求

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A税务机关
2. B竞争对手
3. C股东
4. D批发商

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A政府拥有的品牌
2. B以零售商自有品牌名称销售的产品
3. C只为某一位私人顾客订制的产品
4. D不带任何包装销售的产品

一家公司在自己的博客上发布文章。在付费、自有和赢得媒体模型中，这属于：

1. A付费媒体
2. B共享付费媒体
3. C自有媒体
4. D赢得媒体

一家企业在广阔市场上竞争，依靠行业内最低的成本，并以低价的形式把节省的成本让给顾客。这是波特的哪种基本竞争战略？

1. A差异化
2. B市场开发
3. C成本领先
4. D差异化集中

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A无差异营销
2. B对单一车型的大规模定制
3. C差异化营销
4. D集中性营销

在卡诺模型中，酒店客房的干净床单属于"基本型"（必备型）属性。这是什么意思？

1. A每多一条干净床单，满意度就稳步上升
2. B客人并不在乎有没有它
3. C缺少它会引起强烈不满，但具备它并不会让客人惊喜
4. D它让客人惊喜，但缺少它不会被注意到

在线零售中的"长尾"概念描述的是：

1. A永远停留在成熟期的产品
2. B非常长的产品名称
3. C少量销售众多利基产品，它们合起来构成一个庞大的市场
4. D漫长的配送时间