市场营销原理练习卷（附答案）

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A高增长市场中的低市场份额
2. B低增长市场中的高市场份额
3. C高增长市场中的高市场份额
4. D低增长市场中的低市场份额

产品生命周期的哪个阶段通常销售增长最快？

1. A成熟期
2. B导入期
3. C衰退期
4. D成长期

以下哪一项是产品生命周期导入期的典型特征？

1. A销量下降，许多产品退出市场
2. B整个周期中利润最高
3. C销量低、成本高，常常亏损
4. D竞争者众多，价格战激烈

内容营销的主要目的是：

1. A用聊天机器人取代所有客户服务
2. B为忠实顾客降低产品价格
3. C通过提供有用或有趣的内容来吸引并留住受众
4. D用尽可能多的广告打断观众

在扩展的服务营销组合（7P）中，在原来的四个 P 之外增加了哪三个 P？

1. A合作伙伴、宣传和绩效
2. B人员、流程和有形展示
3. C价格、促销和实体分销
4. D定位、证明和生产率

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）
2. B您为什么选择这个品牌？
3. C您对我们的新广告有什么看法？
4. D您会如何描述您理想的假期？

一份问卷问道："难道您不认为我们优秀的员工非常乐于助人吗？"主要问题是什么？

1. A问题太短，难以理解
2. B它询问了两个不相关的产品
3. C这是一个诱导性问题，促使受访者表示同意
4. D这是一个难以分析的开放式问题

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A定价太低
2. B把自己的业务定义为铁路而不是运输
3. C在广告上花费太多
4. D扩张到太多国家