市场营销原理练习卷（附答案）

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A市场渗透
2. B产品开发
3. C市场开发
4. D多元化

口碑营销依靠的是：

1. A邮寄产品目录
2. B顾客向其他人谈论某个产品
3. C销售人员按电话名单给潜在顾客打电话
4. D付费电视广告

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A政府拥有的品牌
2. B只为某一位私人顾客订制的产品
3. C不带任何包装销售的产品
4. D以零售商自有品牌名称销售的产品

一个品牌大量投放面向消费者的广告，使购物者要求零售商进货。这是哪种策略？

1. A推式策略
2. B多元化策略
3. C拉式策略
4. D渗透策略

在 BCG 矩阵中，对"问题"产品的通常选择是什么？

1. A保持不变，因为它是市场领导者
2. B以最少投资收获现金
3. C总是立即关闭
4. D大力投资以提高市场份额，或者撤资

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A集中性（利基）营销
2. B无差异（大众）营销
3. C差异化营销
4. D针对每个人的微观营销

一家网店随机向一半访客展示新的结账页面，向另一半展示旧页面。为什么随机分配很重要？

1. A它使测试比问卷调查更便宜
2. B它保证新页面会胜出
3. C它使得无须测量转化率
4. D它使两组可比，因此转化率的差异可以归因于页面

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

1. A垂直渠道冲突
2. B拉式策略
3. C竞争品牌造成的蚕食
4. D水平渠道冲突