市场营销原理练习卷（附答案）

按年龄、性别和收入细分市场称为：

1. A人口统计细分
2. B心理细分
3. C地理细分
4. D行为细分

把产品定价为 €9.99 而不是 €10，属于：

1. A附属产品定价
2. B心理定价
3. C成本加成定价
4. D渗透定价

独特销售主张（USP）是指：

1. A企业销售的产品总数
2. B企业在谈判中对一种产品愿意接受的最低价格
3. C使产品区别于竞争对手的某种特性或利益
4. D只给予新顾客的折扣

感知（定位）图主要用于：

1. A跟踪生产成本随时间的变化
2. B规划销售人员的送货路线
3. C显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
4. D显示企业门店的位置

在罗杰斯的创新扩散理论中，哪一群体最先采用新产品？

1. A创新者
2. B早期采用者
3. C早期大众
4. D落后者

一家公司在自己的博客上发布文章。在付费、自有和赢得媒体模型中，这属于：

1. A付费媒体
2. B共享付费媒体
3. C自有媒体
4. D赢得媒体

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A联合品牌
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C游击式分销
4. D善因营销

一家航空公司只能从一家制造商购买某种机型，而换用另一种机型的成本非常高。在波特五力模型中，这意味着什么？

1. A购买者的议价能力高
2. B供应商的议价能力低
3. C供应商的议价能力高
4. D新进入者进入市场的威胁高