市场营销原理练习卷（附答案）

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A只为某一位私人顾客订制的产品
2. B不带任何包装销售的产品
3. C政府拥有的品牌
4. D以零售商自有品牌名称销售的产品

顾客关系管理（CRM）是指：

1. A选择由哪些门店销售某一产品
2. B利用数据管理与顾客的互动，以建立长期关系
3. C计算每种产品的成本
4. D招聘和培训销售团队

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B产品、经济、战略、技术、劳动力和环境
3. C政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
4. D价格、环境、销售、技术、物流和员工

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A产品开发
2. B市场开发
3. C市场渗透
4. D多元化

来自不同公司的两个成熟品牌共同营销一种产品，例如带有航空公司品牌的信用卡。这是：

1. A产品线延伸
2. B品牌延伸
3. C联合品牌
4. D多品牌

一个品牌大量投放面向消费者的广告，使购物者要求零售商进货。这是哪种策略？

1. A多元化策略
2. B推式策略
3. C拉式策略
4. D渗透策略

一家软件公司提供免费的基础版本，并对高级功能收费。对这种免费增值模式的收入而言，哪个指标最关键？

1. A发放的印刷宣传册数量
2. B从免费用户到付费用户的转化率
3. C免费版本的价格
4. D竞争对手的免费用户数量

在 B2B 采购中心里，一名采购助理控制着哪些供应商宣传册能送到工程师手中。这名助理扮演什么角色？

1. A影响者
2. B使用者
3. C决策者
4. D把关者