市场营销原理练习卷（附答案）

网红营销是指：

1. A未经许可使用名人的名字
2. B付钱让店员推荐某个产品
3. C与拥有高互动粉丝的人合作推广产品
4. D游说政治人物修改法律

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A市场开发
2. B多元化
3. C市场渗透
4. D产品开发

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的高市场份额
2. B高增长市场中的低市场份额
3. C高增长市场中的高市场份额
4. D低增长市场中的低市场份额

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−0.5，富有弹性，所以收入下降
2. B−0.5，缺乏弹性，所以收入上升
3. C−2，缺乏弹性，所以收入上升
4. D−2，富有弹性，所以收入下降

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A20%
2. B75%
3. C33%
4. D25%

消费者购买决策过程各阶段的通常顺序是什么？

1. A购买、需求识别、信息搜索、方案评估、购后行为
2. B方案评估、需求识别、信息搜索、购买、购后行为
3. C需求识别、信息搜索、方案评估、购买、购后行为
4. D信息搜索、需求识别、购买、方案评估、购后行为

杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）所说的技术市场中的"鸿沟"，指的是哪两个采用者群体之间的差距？

1. A早期大众和晚期大众
2. B早期采用者和早期大众
3. C创新者和早期采用者
4. D晚期大众和落后者

在联合分析中，研究人员会：

1. A让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值
2. B分析竞争对手的财务报表
3. C统计网站访问者数量
4. D在商店里观察购物者而不提问