市场营销原理练习卷（附答案）

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A费用 ÷ 点击次数
2. B点击次数 ÷ 展示次数
3. C购买次数 ÷ 点击次数
4. D展示次数 ÷ 访客数

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A关系观念
2. B生产观念
3. C社会营销观念
4. D营销观念

按年龄、性别和收入细分市场称为：

1. A心理细分
2. B人口统计细分
3. C地理细分
4. D行为细分

"推式"促销策略侧重于：

1. A仅在线上降价
2. B通过大众广告创造终端消费者需求，使顾客向零售商指名购买
3. C只依靠口碑传播
4. D向批发商和零售商等中间商推广产品

为什么许多企业投资于顾客保留和关系营销？

1. A留住现有顾客通常比赢得新顾客更便宜
2. B忠实顾客总是接受任何涨价
3. C新顾客永远不能带来利润
4. D留住顾客就不再需要任何广告

哪种定价方法是在产品成本上加一个固定百分比？

1. A成本加成定价
2. B基于价值的定价
3. C竞争导向定价
4. D动态定价

杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）所说的技术市场中的"鸿沟"，指的是哪两个采用者群体之间的差距？

1. A创新者和早期采用者
2. B早期大众和晚期大众
3. C晚期大众和落后者
4. D早期采用者和早期大众

某公司以低价出售打印机，但对墨盒收取高价。这属于：

1. A心理定价
2. B捆绑定价
3. C两种产品都采用渗透定价
4. D附属产品定价