市场营销原理练习卷（附答案）

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A服务在购买后很快就会磨损和损坏
2. B未使用的服务能力无法储存起来以后再卖
3. C服务只能在夏季销售
4. D服务必须冷藏

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B价格、环境、销售、技术、物流和员工
3. C政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
4. D产品、经济、战略、技术、劳动力和环境

撇脂定价是指：

1. A在每个国家收取相同的价格
2. B与市场领导者的价格保持一致
3. C设定较低的初始价格以迅速赢得市场份额
4. D设定较高的初始价格，随后逐步降价

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A企业当年的目标利润
2. B顾客对产品价值的感知
3. C产品的生产成本加上加成
4. D最便宜的竞争对手的价格

以下哪一项是波特五种竞争力量之一？

1. A一个国家的政治稳定性
2. B替代品的威胁
3. C通货膨胀水平
4. D企业的品牌知名度

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您有多大可能向朋友或同事推荐我们？
2. B您支付了多少钱？
3. C您在哪里购买了该产品？
4. D您多大年纪？

一家企业的调研显示其产品需求缺乏价格弹性。如果成本和竞争对手不变，提价通常会使收入怎样变化？

1. A收入降为零，因为顾客不再购买
2. B收入下降，因为需求量下降的比例大于价格上涨的比例
3. C收入完全不变
4. D收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A游击式分销
2. B联合品牌
3. C埋伏营销（ambush marketing）
4. D善因营销