市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A批发商
2. B税务机关
3. C股东
4. D竞争对手

以下哪一项属于销售促进？

1. A"买一送一"优惠
2. B赞助一支运动队
3. C电视广告活动
4. D关于新工厂的新闻稿

口碑营销依靠的是：

1. A付费电视广告
2. B邮寄产品目录
3. C顾客向其他人谈论某个产品
4. D销售人员按电话名单给潜在顾客打电话

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您支付了多少钱？
2. B您有多大可能向朋友或同事推荐我们？
3. C您在哪里购买了该产品？
4. D您多大年纪？

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了避免任何访谈者的影响
2. B为了低成本地调查成千上万的人
3. C为了得出对市场具有统计代表性的百分比
4. D为了详细探究顾客的动机和感受

一家企业在广阔市场上竞争，依靠行业内最低的成本，并以低价的形式把节省的成本让给顾客。这是波特的哪种基本竞争战略？

1. A市场开发
2. B成本领先
3. C差异化集中
4. D差异化

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A扩张到太多国家
2. B定价太低
3. C在广告上花费太多
4. D把自己的业务定义为铁路而不是运输

在线零售中的"长尾"概念描述的是：

1. A非常长的产品名称
2. B永远停留在成熟期的产品
3. C少量销售众多利基产品，它们合起来构成一个庞大的市场
4. D漫长的配送时间