市场营销原理练习卷（附答案）

口碑营销依靠的是：

1. A邮寄产品目录
2. B顾客向其他人谈论某个产品
3. C销售人员按电话名单给潜在顾客打电话
4. D付费电视广告

以下哪一项属于二手调研？

1. A向购物者发放一份新问卷
2. B阅读一份已发布的行业报告
3. C与顾客开展焦点小组
4. D在门店观察顾客

产品生命周期的哪个阶段通常销售增长最快？

1. A导入期
2. B成熟期
3. C成长期
4. D衰退期

理发是在顾客在场的情况下同时生产和消费的。这是服务的哪种特征？

1. A易逝性
2. B无形性
3. C异质性
4. D不可分离性

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每分钟视频观看成本
2. B每千次展示成本
3. C每个市场的顾客数
4. D每月点击次数

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了避免任何访谈者的影响
2. B为了详细探究顾客的动机和感受
3. C为了得出对市场具有统计代表性的百分比
4. D为了低成本地调查成千上万的人

在罗杰斯的扩散曲线中，落后者大约占采用者的多少？

1. A2.5%
2. B16%
3. C13.5%
4. D34%

在 B2B 采购中心里，一名采购助理控制着哪些供应商宣传册能送到工程师手中。这名助理扮演什么角色？

1. A把关者
2. B决策者
3. C影响者
4. D使用者